La société cherche également à atteindre davantage de ces abonnés grâce à une expérience transparente, avec les tuiles Hulu et ESPN de Disney+ permettant désormais aux abonnés d’accéder à ces services – et de mettre à niveau leurs comptes – le tout en un seul endroit. En plus de plus de 5 000 événements en direct diffusés via la vignette ESPN au cours des 90 premiers jours de son lancement sur Disney+, la vignette est destinée à atteindre les fans de sports atypiques et les familles grâce à des castings alternatifs et une programmation sur mesure.
La présidente mondiale de la publicité de Disney, Rita Ferro, a récemment déclaré à ADWEEK qu’environ 50 % des inscriptions à Disney+ étaient envoyées chaque mois à son niveau publicitaire. Avec l’augmentation du nombre de téléspectateurs, la société cherche également à toucher davantage d’annonceurs du marché intermédiaire, en ajustant récemment la structure de son équipe de vente publicitaire pour proposer davantage d’inventaire vidéo en libre-service aux marques qui ne faisaient auparavant pas de publicité sur le streamer.
Prime Video ramène l’inventaire du streaming sur Terre
En janvier, Prime Video a lancé son niveau publicitaire, inscrivant automatiquement ses abonnés et bouleversant le marché de la publicité en streaming. Amazon rapporte que son niveau Prime Video financé par la publicité compte environ 115 millions de téléspectateurs américains financés par la publicité (et plus de 200 millions dans le monde).
Cet afflux d’inventaire a contribué à faire baisser les prix du streaming au cours des dernières années, les acheteurs affirmant que les remises au CPM (coût pour mille téléspectateurs atteints) variaient entre le milieu de l’adolescence et 45 %, selon l’endroit où les prix commençaient. Par exemple, lorsque Netflix a lancé son niveau publicitaire il y a environ deux ans, il recherchait des CPM d’environ 65 $. Cette fois-ci, avec un marché d’acheteurs, les chiffres du streamer étaient inférieurs à 30 $.
Même s’il existe des réductions, le volume est en forte augmentation. Dans les dernières prévisions publicitaires de Magna, la société a noté que le streaming financé par la publicité « a considérablement augmenté ». Aux États-Unis, la proportion d’utilisateurs du niveau publicitaire est passée de 5 % à 17 % pour Netflix, de 10 % à 30 %. pour Disney+, et de 0 % à 80 % pour Prime Video.
Pour l’avenir, Prime Video étend ses publicités à de nouveaux marchés en 2025, notamment le Brésil, l’Inde, le Japon, les Pays-Bas et la Nouvelle-Zélande. La société continue également de trouver de nouvelles opportunités pour intégrer des produits d’achat et de technologie à ses offres sportives, notamment en annonçant en exclusivité à ADWEEK qu’elle amènera la National Basketball Association au Black Friday en même temps que son match annuel de la National Football League.
Maximiser les nouveaux marchés
Au cours des neuf derniers mois, Max a été lancé dans 73 nouveaux pays en Amérique latine, en Europe et en Asie, et la société a ajouté 7,2 millions de nouveaux abonnés au troisième trimestre, portant le nombre total d’abonnements DTC de Warner Bros. Discovery à plus de 110. millions dans le monde.
Lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats, le PDG David Zaslav a attribué la croissance accélérée du nombre d’abonnés à des projets tels que House of the Dragon et The Penguin, ainsi que des titres comme Dune : Prophecy, The White Lotus, The Last of Us et Peacemaker.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.