Des marques comme Patagonia, REI et Seventh Generation sont connues pour leur activisme environnemental. Des entreprises comme Microsoft, Procter & Gamble et Unilever ont été nommées parmi les 10 meilleures entreprises américaines en matière de performance environnementale en 2024. Comment seront-elles préparées à répondre à l’administration Trump en matière de questions environnementales ?
Bombas produit des chaussettes de haute qualité et pour chaque paire achetée, elle en donne une paire à un refuge pour sans-abri. Ces chaussettes sont fabriquées dans plusieurs endroits, y compris en Chine. La marque pourra-t-elle se permettre d’offrir des chaussettes avec des tarifs potentiels ? Everlane, Allbirds, Toms et bien d’autres marques spécialisées fabriquent également des produits en Chine ; quelle sera leur réponse aux tarifs, et comment communiqueront-ils aux consommateurs les augmentations de coûts potentielles ou les changements de produits ?
Des marques comme Ben & Jerry’s sont très claires sur leurs valeurs, leur mission et leur activisme, avec les droits de l’homme et la dignité comme pilier clé. Comment la marque réagira-t-elle aux expulsions massives d’individus que le gouvernement considère comme des immigrants illégaux ?
Pour toute personne dirigeant une marque axée sur un objectif précis ou une marque qui s’est historiquement exprimée sur des questions liées à ses consommateurs, vous devez être préparé à la manière dont vous vous exprimerez et à quel moment. Si vous avez l’habitude de vous exprimer sur des questions clés, vos consommateurs s’attendront à ce que vous obteniez des réponses rapides. Si vous ne vous êtes pas exprimé sur des sujets par le passé, réfléchissez bien à la question de savoir si et quand vous souhaitez dire quelque chose. Si vous n’êtes pas préparé, rester sur la touche jusqu’à ce que vous soyez prêt peut être la meilleure solution.
C’est à ce moment-là qu’il est important que toute l’équipe marketing soit alignée sur ce que vous ferez et quand. Cela peut éviter qu’un individu fasse un message ou une déclaration au nom de la marque sur laquelle tout le monde n’est pas aligné.
Soyez prêt à suspendre vos plans média – encore et encore
En tant que spécialistes du marketing, nous devons également continuer à nous préparer et à faire face à l’inattendu. Les catastrophes naturelles continueront de se produire, ainsi que les destructions et les pertes de vies humaines causées et créées par l’homme. Très peu de gens auraient pu prédire l’attaque du Capitole américain le 6 janvier 2021, à la suite de la dernière élection présidentielle américaine. Et la réponse de Trump à cela a également fait la une des journaux, la qualifiant de « jour d’amour » où « rien » n’était « mal fait » et où de nombreuses personnes voulaient rester informées et continuer à regarder ce qui se passait.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.