McDonald’s vise toujours à faire quelque chose de nouveau pour s’assurer qu’il reste le lieu définitif où les histoires culturelles prennent vie, a expliqué Healan : « McDonald’s démocratise l’accès, rapprochant les fandoms de leurs favoris. Les plus grands groupes de cet univers auraient absolument leur propre repas McDonald’s, et cela deviendrait une compétition entre eux. »
Travailler avec l’équipe Netflix
Une séquence du film dans laquelle les deux groupes s’affrontent pour les Idol Awards tout en s’engageant dans la presse promotionnelle et en combattant les démons a servi de « déverrouillage créatif » pour toute la campagne.
« C’est un montage construit autour de la chanson ‘Take Down’ où les deux groupes s’affrontent et s’affrontent avec différents éléments. Un panneau publicitaire ici… un métro là-bas », a déclaré Eric Helin, directeur créatif exécutif mondial chez Wieden+Kennedy.
Le film est entièrement axé sur la promotion, a déclaré Aaron Araya, rédacteur de Wieden+Kennedy : « Il est très conscient d’eux-mêmes dans ce sens. Ce sont vraiment des célébrités idoles avec des fonctions de célébrités idoles. Ils pressent et vendent des produits. Nous avons pensé que ce serait vraiment cool si nous le rendions réel et les amenions chez McDonald’s de la même manière. «
Convaincre Netflix n’a pas été difficile, a ajouté Araya : « McDonald’s tient vraiment à travailler avec des marques qui ont du sens pour la marque. Ce n’est pas une question de partenariat d’abord, c’est d’abord une idée créative. »
Compte tenu du feu vert, Wieden+Kennedy a partagé la plume avec les équipes de Netflix et Sony pour développer un scénario fidèle à l’IP originale.
« Tout soupçon d’inauthenticité est tout simplement mortel », a déclaré Helin. «Nous étions concentrés sur le fait de rester fidèles au fandom et à la sous-culture.»
L’équipe a veillé à ce que les « intendants de la marque et de l’histoire » dictent la direction tout au long du projet.
« Ils ont veillé à ce que nous ne déviions pas d’une manière qui serait inauthentique. Nous l’avons accueilli favorablement car nous avons compris que le succès de cette licence repose sur sa capacité à toucher véritablement les choses que les fans de cette licence adorent », a déclaré Araya.
On dirait que ça a payé. Depuis que la collaboration a été annoncée la semaine dernière, les fans ont réagi de manière fanatique sur TikTok, Reddit et YouTube, saluant la fidélité de la campagne au matériel source et inondant Internet de fan art.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.