Après le Big Game, la campagne s’étendra à un ensemble médiatique plus large, y compris des placements lors des Jeux olympiques d’hiver et des sports automobiles plus tard cette année, positionnant le retour de Bosch au Super Bowl comme un moment de plateforme plutôt que comme un coup d’éclat d’une nuit.

« Nous sommes une entreprise allemande, il est donc très important pour nous de participer au débat culturel aux États-Unis », a déclaré Dolkhani. « Rien ne nous aide à y parvenir mieux que le Super Bowl. »