Au-delà du grand écran
Dès le début, les Brady Sisters ont donné leur salle de remise de prix pour se développer à mesure que l’industrie du divertissement grandissait et changeait autour d’eux. Des catégories ont été fréquemment ajoutées ou supprimées en réponse aux commentaires ou pour tenir compte du nombre croissant de plates-formes de visualisation pour les bandes-annonces en dehors des salles de cinéma.
Evelyn se souvient de se débarrasser de la statue de nuit sombre et orageuse décernée à la «bande-annonce la plus artificielle» après la deuxième année.
«Nous pensions que c’était amusant, mais personne ne voulait y entrer», dit-elle en riant. (Pour mémoire, le 8 mm de Joel Schumacher et l’homme creux de Paul Verhoeven sont les deux seuls gagnants de cette catégorie perdue depuis longtemps.)
À partir de 2005, les GTA se sont étendus en médiums au-delà des films avec l’ajout d’une meilleure catégorie de bande-annonce vidéo. Les jeux vidéo ont ensuite été suivis par des prix reconnaissant des séries télévisées et en streaming, des promotions de réseau, des kits de presse électroniques, des podcasts et même des panneaux d’affichage et des affiches.
Bien sûr, l’élaboration d’un spot télévisé primé ou d’un panneau d’affichage est une demande différente de la création de bandes-annonces traditionnelles faites pour les cinémas. Monica Brady dit que les émissions de télévision ont plus de séquences pour travailler qu’un long métrage moyen, et ces éditeurs doivent être prudents sur la façon dont ils taquinent des arcs de personnages tout en vous évitant les spoilers pour les futurs épisodes: « Ils sont une forme d’art différente », note-t-elle.
Pendant ce temps, les bandes-annonces conçues pour les plates-formes numériques peuvent utiliser des données internes disponibles pour devenir remarquablement granulaires en termes de la façon dont ils ciblent le public en ligne.
«Un éditeur me disait simplement comment ils pouvaient commercialiser une bande-annonce de 18-25 ans avec toutes les données qu’ils ont à portée de main ces jours-ci», Evelyn Brady s’émerveille.
Selon les frères et sœurs de Brady, plus de 60 professionnels de l’industrie servent de juges pour chaque cérémonie de GTA, sélectionnant les gagnants dans différentes catégories.
« Ben Stiller était un juge », se souvient Monica Brady, ce qui a déposé certaines des autres célébrités qui ont fait don de leur temps aux prix – une liste qui comprend Quentin Tarantino, Benicio del Toro, Adam Driver et Glenn Close.
Bien que chaque catégorie soit livrée avec ses propres bizarreries, Evelyn Brady souligne que les juges suivent une idée centrale, qu’ils évaluent une bande-annonce de film ou un panneau d’affichage: «Leur objectif est de déterminer quels spots sont les plus efficaces. Il s’agit de ce qui vous déplace, comme dans ce qui vous déplace vers le théâtre ou vers la télécommande.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.