Contenu à l’échelle du Super Bowl
Le spectacle de cette année est ancré autour du fandom Disney, avec la technologie cherchant à créer une expérience fluide et immersive de l’événement à la réception. Et comme Disney organise le Super Bowl en 2027, le Big Game a été l’une des influences.
« Nous nous sommes beaucoup inspirés du Super Bowl et du sport », a déclaré Ferro. « Nous avons probablement la plus grande programmation que nous ayons jamais eue en termes de nombre de talents sur scène, et nous avons un nouveau [CEO, Josh D’Amaro]qui va me rejoindre.
Selon Aryelle Lawrence, directrice des communications commerciales et de l’expérience de la marque client chez Disney Advertising, les participants peuvent entrer par un tunnel de contenu Disney, donnant ainsi l’impression d’entrer dans une arène sportive, avec une sorte d’émission d’avant-match pour donner le ton.
« Nous avons une ouverture vraiment amusante et ludique, culturellement pertinente et qui représente Disney dans son ensemble », a déclaré Lawrence.
Au lieu de quatre trimestres, la programmation présentera quatre axes majeurs, Disney organisant le Super Bowl, le Championnat de football universitaire, les Grammys et les Oscars à six semaines d’intervalle en 2027.
« Nous allons ancrer le spectacle dans de grands moments, en nous appuyant sur ces quatre moments parmi une mer d’autres, depuis un avant-spectacle jusqu’à une réception, où nos invités auront l’occasion de vivre le voyage ou le chemin qui mène au premier plan, d’être immergés dans les événements en direct de style tapis rouge, de se sentir partie intégrante d’une arène sportive, de pouvoir prendre des photos avec des talents bien-aimés qui s’étendent à la fois dans le sport et le divertissement », a ajouté Lawrence.
Selon le dirigeant, Disney présentera ses propriétés à travers des packages numériques qui seront également thématiquement diffusés tout au long de l’événement et de la réception, avec des marques telles que ESPN, Hulu, Disney+, ABC et FX, toutes exposées.
« Le spectacle de cette année correspond en tous points à l’ampleur épique de notre portefeuille avec des performances divertissantes, des moments immersifs, de nombreuses étoiles brillantes et quelques surprises amusantes également », a déclaré Shannon Ryan, présidente de DTC et Disney Entertainment Television Marketing.
En plus des moments époustouflants, alors que Disney tente de surpasser ses cascades initiales passées, qui comprenaient tout, depuis un Xénomorphe d’Alien : Earth prenant possession de la scène jusqu’à environ 100 samouraïs prenant d’assaut les allées en l’honneur de Shōgun, les surprises se poursuivent jusqu’à la réception. Là, les participants découvriront un contenu Disney avant-gardiste et emblématique, selon les dirigeants, avec une activation de l’IA inspirée du sport à la réception pour aider à couronner le tout.
Le travail continue
Avec le lancement du message initial de l’entreprise lors de son Tech and Data Showcase en janvier, l’événement initial de Disney est le point culminant de tout ce travail. Morris a déclaré qu’il y aurait environ 10 répétitions complètes de l’événement avant le 12 mai, avec des répétitions rapides supplémentaires pour s’assurer que tout se déroulera sans accroc.
Et puis une fois tout terminé, la planification commence pour l’année prochaine.
« Dès que la série se termine, nous réfléchissons à la manière d’évoluer, de poursuivre la conversation, de nous présenter comme Disney d’une manière qui se différencie », a déclaré Lawrence.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.