« La campagne se sent multidimensionnelle, vous pouvez donc découvrir l’univers Dexter de tant de manières différentes », a déclaré à Adweek Amy Campbell, directeur du marketing, SHOWTIME / MTV Entertainment Studios & Paramount Media Networks. « J’ai la chance de travailler avec certains membres de l’équipe qui travaillent sur Dexter depuis de nombreuses saisons, et c’est tellement excitant parce que nous sommes aussi fans. C’est excitant de pouvoir y mettre autant d’énergie. »
Une activation immersive multi-chambres a fait ses débuts à Londres du 8 au 13 juillet, où les fans ont eu l’occasion de se rendre dans diverses pièces inspirées du spectacle. À Mexico, une prise de contrôle Dexter: Resurrection a eu lieu à Comic Con, où la bande-annonce a été montrée aux fans lors d’un panel mettant en vedette Michael C. Hall et d’autres membres de la distribution. Une expérience immersive distincte sera lancée au San Diego Comic-Con plus tard ce mois-ci.
À New York, les fans de sport et les amateurs de théâtre ont rencontré des parrainages personnalisés de la série de métro Mets-Yankees et de Shakespeare dans le parc.
Le jour de la première mondiale le 11 juillet, l’Empire State Building a été éclairé en rouge en l’honneur du thème sanglant de l’émission. La première elle-même a également été saupoudrée d’éléments interactifs, dont une chorale, qui a été apportée sur le tapis rouge avant et après la projection du premier épisode.
Pendant ce temps, Showtime a fait ses débuts sur les spots audio personnalisés dans diverses villes, dont Chicago et Los Angeles, qui ont été racontés par Hall dans le style monologue à la première personne de Dexter, ciblé dynamiquement avec des messages personnalisés qui changent en fonction de l’emplacement, de l’heure de la journée et du temps actuel.
Showtime s’est également associé à Amazon lors de la première semaine pour les boîtes personnalisées en édition limitée qui présentent la marque de l’émission.
Bien que la campagne ait officiellement débuté en avril, Campbell a déclaré que les graines de la campagne avaient été plantées il y a près de deux ans, lorsque l’équipe des médias sociaux de Dexter a réactivé les réseaux sociaux de la franchise, tout en faisant débuter les nouveaux comptes Tiktok et YouTube et gagnant 2,2 millions de nouveaux adeptes. Cumulativement, l’empreinte sociale de la franchise a dépassé 14 millions de followers sur toutes les plateformes, qui, selon Showtime, est la plus importante des propriétés intellectuelles du réseau.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.