Elle a souligné les recherches récentes de la marque qui ont révélé que 83 % des personnes exposées à la campagne originale souhaitaient la voir revenir, et que les anciennes publicités ont généré 97 % de mémorisation de la marque.
Parallèlement, une enquête réalisée en 2024 par Talker Research a révélé qu’un Américain sur quatre (27 %) a le sentiment d’être tombé dans une routine banale et de vivre une vie quelque peu ennuyeuse.
« En raison de l’impact de Covid et d’autres facteurs, les gens sont devenus un peu en sécurité et ennuyeux », a déclaré Payne. « Nous voulons encourager les gens à sortir de leur zone de confort. »
Supprimer l’ennui de la bière
Cette fois-ci, l’homme le plus intéressant n’est pas seulement une mascotte de télévision, c’est aussi une personnalité des médias sociaux avec son propre profil Instagram. Alors que Payne a déclaré que le personnage avait un attrait intergénérationnel, la marque l’a également testé auprès de jeunes consommateurs pour façonner sa prochaine itération.
« La plus grande différence, c’est qu’à l’époque, la campagne ne vivait qu’à la télévision. Il fallait la moderniser », a-t-elle déclaré.
La nouvelle campagne sera diffusée sur les réseaux sociaux et numériques, à la télévision et dans les magasins, tandis que Dos Equis et LePub utiliseront l’homme le plus intéressant pour répondre aux conversations culturelles sur les réseaux sociaux.
L’autre différence notable est que la catégorie de la bière est confrontée à des défis tels que l’inflation, la baisse des ventes et la concurrence accrue de nouveaux concurrents de boissons comme les marques non alcoolisées. Plus tôt ce mois-ci, Dolf van den Brink, PDG de Heineken, société mère de Dos Equis, a démissionné en raison du ralentissement des ventes de bière.
« Nous pensons [the return of the Most Interesting Man] va être un énorme moteur de croissance pour la marque, ramenant cette familiarité », a déclaré Payne.
« La publicité dans la catégorie bière est devenue un peu sûre et ennuyeuse », a-t-elle ajouté. « C’est un pur divertissement. »
Lors de la campagne originale de l’Homme le plus intéressant, qui s’est déroulée de 2006 à 2016, la figure charismatique a contribué à plus de tripler la taille de la marque Dos Equis, selon la société. Il est également devenu une icône culturelle, inspirant des mèmes, des conversations sur les réseaux sociaux et des sketches du Saturday Night Live.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.