« Give an elf » est « notre voix collective appelant le monde à se lever, à s’exprimer et à se montrer pour ce qui compte. Cela transforme l’entraide en un mouvement culturel », a ajouté Kory Marchisotto, directeur marketing d’elf Beauty.
Plus tôt cette année, Elf a été critiqué pour une publicité mettant en vedette le comédien Matt Rife, qui avait déjà plaisanté sur la violence domestique. La marque a publié une déclaration sur Instagram, affirmant qu’elle avait « raté le coche ».
