«Ces campagnes, à leur manière, essaient vraiment de refléter davantage ce que nous entendons des consommateurs, c’est-à-dire: il n’y a pas beaucoup de moments parfaits et calmes dans la journée», a déclaré Martin. «Il y a de petites interactions qui montrent comment nous nous aimons et nous nous soucions, et la nourriture peut en être une grande partie.
Annie, par exemple, a pris les informations d’une campagne qu’elle a menée l’été dernier centré des familles hispaniques. Après avoir parlé avec les parents, la marque a appris qu’ils apprécient des moments comme les repas en famille et le temps de jeu, et croient que «l’échange prépare les enfants à être des adultes en bonne santé et en bonne santé», a déclaré Melissa Guarnaccia, directrice des unités commerciales naturelles et organiques de General Mills.
«Ce que nous voulions faire, c’est capturer l’essence de cette perspective parent et aussi du côté des enfants amusants, parce que Annie est une marque qui consiste à ravir les enfants autant qu’à faire en sorte que les parents se sentent bien dans ce qu’ils achetent», a-t-elle déclaré à AdWeek.
De même, Cheerios a ciblé les familles plus jeunes cette fois-ci, un pivot de ses annonces précédentes, qui étaient destinées aux consommateurs de 55 ans et plus et ont souligné les prestations de la céréale «Heart Santé».
«Full O» Good »se propage à inviter la prochaine génération de familles à manger des Cheerios, a déclaré Emilie Knox, vice-présidente de Morning Foods et directrice de l’unité commerciale chez General Mills. La publication de ce message autour de la saison arrière à l’école a présenté le bon moment.
Knox a ajouté que la saison de retour à l’école est un «moment clé dans le temps qui a beaucoup d’émotion», a-t-elle déclaré. «Nous essayons de faire des vies depuis de nombreuses années et vouloir désormais désormais élaboré de manière plus moderne et pertinente.»
Bites d’inflation
Zoom out, General Mills ressent la pincée de l’impact de l’inflation sur l’épicerie. Selon les données du Département américain de l’Agriculture (USDA), les prix des supermarchés devraient augmenter de 2,2% en 2025.
En juin, la société et les tops box pour l’éducation ont lancé un programme de collation gratuit permettant aux familles de gagner une collation gratuite via des rabais lorsqu’ils achètent un produit General Mills de marques comme Annie, Cheerios, Pillsbury et Totino.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.