Par exemple, la société de jeux Bethesda et son agence Liquid Advertising ont travaillé comme partenaires de lancement d’Helix. Lors d’une campagne pour le jeu vidéo Elder Scrolls, Helix a identifié que certains thèmes stimulaient l’engagement des utilisateurs, tels que les dilemmes moraux, les récits de passage à l’âge adulte et la rébellion.
En utilisant ces thèmes, Fandom pourrait identifier d’autres éléments de propriété intellectuelle présentant ces caractéristiques, tels que Teen Wolf, Inside Out ou même Seinfeld, et promouvoir Elder Scrolls auprès de ces publics, selon Steinberg.
Être fan de données
Selon Bill Schild, directeur général de la plateforme d’adéquation des marques Channel Factory, Helix permet à Fandom de capitaliser sur peut-être son plus grand atout : ses données exclusives.
« Vous êtes aussi bon que les données dont vous disposez, et Fandom dispose de données vraiment robustes », a déclaré Schild. « Lorsque vous combinez des données propriétaires avec une technologie propriétaire, vous obtenez un produit vraiment différencié. »
En s’appuyant sur ses données pour établir des liens, Helix de Fandom pourrait également attirer des annonceurs de catégories non endémiques, en particulier ceux ayant des stratégies de génération Z ou de jeu, selon Steinberg. Fandom voit en particulier une opportunité à travailler avec des clients dans les secteurs des biens de consommation emballés et des restaurants à service rapide.
Pour l’instant, Helix se concentre principalement sur la réalisation des objectifs supérieurs et moyens de l’entonnoir, mais à mesure qu’elle évolue, la suite de produits inclura des fonctionnalités inférieures et basées sur les performances.
Dans sa phase de lancement, au cours de laquelle Fandom a travaillé avec 15 à 20 clients, Helix a généré des améliorations en termes de notoriété, de considération et de préférence, ainsi que des taux de clics plus élevés, selon Steinberg.
« Helix nous permet d’aller voir un client, d’afficher un tableau de bord, de lui montrer ce qui se passe en ce moment et de lui dire comment réfléchir immédiatement à sa stratégie média », a déclaré Steinberg. « Nous pensons qu’il s’agit d’un nouveau produit très puissant à mettre sur le marché. »
