Dans ce monde frénétique, Hã¤agen-Dazs veut que les gens le prennent lentement.
Après sa première annonce du Super Bowl plus tôt cette année, qui a supprimé les étoiles rapides et furieuses de leurs aventures rapides, Hã¤agen-Dazs poursuit son appel à un style de vie plus lent, qui a déclaré que le directeur du marketing Elizabell Marquez est devenu «un luxe inaccessible» pour de nombreux consommateurs.
«Nous vivons dans un monde où il y a tout d’urgence. Vous regardez votre calendrier et parfois vous avez plusieurs rendez-vous en même temps. Il se passe tellement de choses pour nous tous », a déclaré Marquez à Adweek.
Créées par Agency Nice & Frank, les publicités de la marque de crème glacée diffusent aux États-Unis à travers la télévision, le numérique, le social et l’extérieur.
Hã¤agen-Dazs a créé la campagne en réponse aux commentaires des groupes de consommateurs qui ont parlé d’un désir de ralentir, a déclaré Marquez. Mais la marque s’est également inspirée du produit lui-même.
«Lorsque vous retirez notre glace du congélateur, vous ne pouvez pas aller tout de suite. Vous devez lui donner une seconde à cause de la qualité de nos ingrédients », a-t-elle déclaré. «Cela vous oblige à ralentir. Notre crème glacée est censée être savourée, pas binded.
Capturer une ambiance lente
Trois taches montrent aux amateurs de crème glacée qui prennent le temps de leurs journées bien remplies pour se prélasser avec Hã¤agen-Dazs dans des endroits terre-à-terre, comme un banc de trottoir ou la voiture. Avec un rythme tranquille et de la musique rêveuse, les films capturent des expériences de savourer le moment et de ralentir les manières quotidiennes qui ne se produisent pas en vacances.
Ce sont des «moments de la taille d’une brame dans notre vie bien remplie où nous pouvons ralentir et profiter du moment», a déclaré Laura Petruccelli, directrice de la création et cofondatrice de l’agence Nice & Frank.
Selon Marquez, les spots sont conçus pour rendre les moments lents accessibles à tout le monde.
«Toujours nous [could] Tous partent en vacances fabuleuses et se détachent vraiment avec l’urgence de notre monde, mais ce n’est pas la réalité », a-t-elle déclaré. «Ces moments ne doivent pas avoir l’impression qu’ils doivent être grands pour qu’ils aient leur import.»
Hã¤agen-Dazs a également établi un partenariat avec 15 créateurs, dont Chelsea Jordan, pour partager leurs prises sur les «moments de l’indulgence» à travers les canaux sociaux, notamment Instagram et Tiktok.
Une plate-forme pour les artistes
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.