Le concept créatif de « Hands Off My Halos » est fondé sur une vision du consommateur, avec une étude montrant que six mères de jeunes enfants sur dix déclarent avoir été critiquées à propos de leur rôle parental, plus de la moitié de la désapprobation étant centrée sur ce qui ils nourrissent leurs enfants, selon le sondage national sur la santé des enfants de l’hôpital pour enfants CS Mott.
« Il y a tellement de pression, les parents se sentent jugés et en quelque sorte dépassés par tous les choix et décisions qu’ils doivent prendre chaque jour », a déclaré Hirano. « La perspicacité nous a parlé. »
L’achat média autour de « Hands Off My Halos », qui devrait se dérouler en plusieurs itérations jusqu’en 2025, comprend la télévision linéaire et connectée, l’affichage extérieur, le numérique et les réseaux sociaux. La marque a triplé ses dépenses sur TikTok, en utilisant une mascotte aux yeux écarquillés nommée Hal pour s’accrocher à la génération Z avec des publications axées sur la culture pop.
En plus des deux spots, Wonderful prévoit des pop-ups et d’autres activations à travers le pays, des partenariats de marque, ainsi que des présentations et des échantillons en magasin.
