Cette dernière capacité, qui a été démontrée à ADWEEK dans une vitrine privée, représente un changement significatif par rapport à la façon dont Aura a fonctionné historiquement. Les annonceurs, qui demandent souvent des audiences personnalisées pour leurs campagnes, peuvent désormais atteindre les personnes exactes du portefeuille Hearst Magazines qui sont les plus susceptibles d’interagir avec la création.
Les tests internes ont traité des dizaines d’appels d’offres dans des secteurs verticaux tels que l’automobile, la vente au détail, les produits de grande consommation, la mode et la beauté, les premiers résultats montrant une multiplication par deux du taux de clics. Il ne sera pas disponible pour le programmatique en échange ouvert et le prix restera à peu près comparable à celui d’Aura, selon Nuzzo.
Ce lancement intervient alors que l’industrie publicitaire au sens large s’oriente vers l’achat agent, un concept qui décrit tout système capable de planifier, d’effectuer des transactions et d’optimiser les achats média sans ou très peu d’intervention humaine.
Aura IQ n’est pas ça. Il s’agit d’une plate-forme qui utilise l’IA pour accélérer et améliorer le processus d’achat de publicités. Mais son architecture basée sur MCP est conçue en pensant à cet avenir. À mesure que l’achat et la vente d’agents convergent, a déclaré Nuzzo, Aura IQ est conçu pour combler cet écart.
« Nos équipes l’utilisent et bientôt tous nos clients pourront l’utiliser », a déclaré Nuzzo. « Enfin, nous aurons une audience sur mesure pour chaque appel d’offres. »
