Le changement de marque était également le désir de souligner l’attitude optimiste du groupe à propos des réformes qu’elle recherche. «Ce qui nous distingue», a déclaré Corcoran, «l’espoir et l’optimisme que nous apportons à ce à quoi pourrait ressembler un monde humain pour les animaux.».
À cette fin, un nouvel endroit de 30 secondes appelé «monde d’espoir» emploie des marionnettes pour représenter un futur respectueux des créatures grandes et petites. «Autrement dit, de l’approche traditionnelle des chocs et de la cruauté, nous avons choisi d’inspirer le changement à travers l’amour», a dit Laura Hutfless, cofondatrice de la partenaire créative Flytevu.
L’auteur et consultant de marque vétéran Allen Adamson a déclaré que le changement de nom de l’organisation était logique. «L’objectif, qui je pense, est un bon problème, indique clairement ce qu’ils font et pourquoi c’est important», a-t-il déclaré. Mais il n’espérez pas que le grand public sera suffisamment réfléchi pour associer les paroles de chansons à une mission de marque et dans le contexte d’un lieu télévisé qui ressent, a-t-il dit, comme «un film» d’un enfant ».
Néanmoins, Adamson donne un clin d’œil aux efforts du groupe pour se différencier. Les groupes de défense des droits des animaux «font souvent partie du mauvais côté, des histoires d’horreur» de mauvais traitements animaux. «Je pense que c’est bon de rester positif.» ».
