Obéissez à votre soif
Depuis 2004, la part de marché de Sprite de la catégorie des boissons gazeuses gazéifiées aux États-Unis a augmenté de 2,4%. Il règne maintenant que la troisième boisson gazeuse préférée de la nation derrière Coca-Cola et le Dr Pepper, respectivement.
Sprite a fait ses débuts pour la première fois «Obey Your Thirst» en 1994 comme un appel à l’action défendant la contre-culture et inspirant les jeunes consommateurs à faire confiance à leur instinct, à suivre leurs passions et à posséder leur individualité.
Les premières publicités se sont appuyées sur des sous-cultures à prédominance noire du basket-ball et du hip-hop, où Sprite a historiquement eu une présence, avec des travaux antérieurs mettant en vedette des personnages comme Drake, LeBron James, Grant Hill et Nas.
L’année dernière, la marque a réinventé «Obey votre soif» pour inspirer une nouvelle génération en s’associant à des talents comme le gardien du Minnesota Timberwolves Anthony Edwards et la star de la piste Sha – Carri Richardson, qui est également sa première femme partenaire athlète.
«La priorité ne serait pas qui nous sommes sans consommateurs noirs et bruns», a déclaré Chaney, ajoutant qu’ils sont les meilleurs groupes démographiques de la marque. «Nous commençons une grande partie de notre création à partir d’un cadre de référence noir, mais dans l’ensemble, il s’agit davantage de spécificité.».
Elle a poursuivi: «Quand vous êtes précis sur votre public et vos nuances, vous devenez un aimant, pas un miroir. Nous voulons attirer des gens vers la marque et refléter simplement ce que les gens pensent qu’ils veulent voir ou ce que nous pensons que les consommateurs veulent voir.
Avec des partenaires comme Edwards et How Hurts, Sprite est «pour dire les personnalités contrastées mais complémentaires» de ses partenaires d’athlète car il inaugure une nouvelle ère de «Obey votre soif».
«Il y a yin et un yang avec Jalen et Anthony», a déclaré Chaney. «Jalen est un homme de quelques mots, et Anthony est aimé par beaucoup pour son fanfaron franc. Les fans qui, pour une raison quelconque, ne se sont pas vus à Anthony, pourraient se voir à Jalen à travers cet endroit.
