Les changements interviennent en réponse à une revue de la National Advertising Division (NAD) des programmes nationaux de BBB, une organisation à but non lucratif qui supervise les initiatives indépendantes de l’autorégulation de l’industrie aux États-Unis, le NAD est chargé d’aider à s’assurer que les pratiques publicitaires sont transparentes et équitables, et a contesté la «dureté et les placements» des divulgations de Hart.
Hart, cependant, a défendu son approche, affirmant que son public est généralement au courant de ses affiliations de marque, selon un communiqué du NAD aujourd’hui. L’organisation, cependant, n’était pas d’accord avec la défense de Hart, et a noté qu’une partie importante de ses partisans pourrait ne pas être en mesure de reconnaître les liens financiers du comédien.
Le NAD a recommandé que HART mette en œuvre des divulgations plus claires dans ses messages.
L’équipe de Hart a respecté la demande, et les articles de l’acteur liés à Fabletics incluent désormais le hashtag #fableticspartner dans les légendes des publications applicables. Auparavant, un certain nombre de messages ont uniquement marqué les comptes @Fabletics ou @Fableticsmen ou inclus une divulgation de partenariat à la fin d’une légende, obligeant les utilisateurs à étendre le texte pour voir que le message est parrainé.
Pour les messages liés à JPMorgan Chase, Hart a abandonné le hashtag #ChasePartner en faveur de #Chase_partner, selon la recommandation du NAD, et a déplacé le hashtag au début des légendes pertinentes.
Selon NAD, JPMorgan Chase et Fabletics ont déclaré qu’ils adhèrent aux recommandations du NAD pour les divulgations du partenariat d’influence.
L’équipe de Hart a également convenu de respecter les directives de la Federal Trade Commission sur les avenants et les témoignages, qui exigent que les influenceurs divulguent clairement des liens matériels avec les marques, en évitant le langage ambigu ou trompeur.
Hart n’est pas le premier influenceur à être cassé pour ne pas avoir divulgué adéquatement les partenariats de marque payants. En 2022, la Securities and Exchange Commission a infligé une amende à Kim Kardashian 1,26 million de dollars pour avoir omis de dire clairement qu’elle a été payée 250 000 $ pour promouvoir le jeton crypto Ethereummax sur Instagram. Le post de la star de la réalité comprenait le hashtag #ad, mais les régulateurs l’ont jugé insuffisant compte tenu de l’objectif financier de la publication.
DJ Khaled et l’icône de boxe Floyd Mayweather Jr. ont été confrontés à des pénalités similaires en 2018.
D’une manière générale, l’examen réglementaire des pratiques de marketing d’influence augmente. La FTC a appliqué activement des réglementations pour lutter contre les mentions trompeuses, notamment en agissant en août dernier pour interdire les fausses avis en ligne et les promotions payées non divulguées.
