Il a poursuivi: «En tant que marque qui est un nom familier comme Heinz, nous n’avons pas de problème de sensibilisation. Il s’agit d’essayer de générer une pertinence et une connexion plus approfondies avec nos consommateurs et de savoir ce qu’est une musique de passion et à quel point la moutarde est culturellement pertinente. Maintenant, il est à un tout nouveau niveau de maîtrise culturelle. Je pense que c’est un excellent point de connexion pour nos marques et un moyen de trouver authentiquement une connexion à un produit dont nous ne parlons pas beaucoup. »
Heinz Mustaaaaaard est la première nouvelle saveur de moutarde que Kraft Heinz a lancée en près d’une décennie. C’est aussi la première fois que la marque co-créée une nouvelle sauce avec un partenaire aux États-Unis
«Ce lancement est le dernier exemple de notre capacité à apporter des saveurs innovantes et inattendues sur le marché plus rapidement que jamais», a déclaré Peter Hall, le président de Kraft Heinz de l’altitude nord-américaine. «Nous nous engageons à élever des expériences culinaires pour les fans partout où ils mangent, à la fois à la maison.»
La marque publiera plus de vidéos sociales et numériques mettant en vedette de la moutarde ainsi qu’une annonce de streaming audio Spotify plus tard cet été.
