Il existe de nombreuses sources de matière à des concepts créatifs, même ceux qui s’appuient sur le cliché bien mérité de Vegas en tant que plaque tournante des scandaleux, selon Monn, qui a décrit la ville comme « un terrain de jeu absurde pour adultes » et « œun endroit construit sur la folie.
« Beaucoup de gens viennent ici sans même un plan », a déclaré Monn à ADWEEK. « Ils savent qu’ils peuvent descendre de l’avion et découvrir qu’il se passe quelque chose de fou. »
Une fenêtre sur le fandom enragé
« Whatever You Go For » – un cousin spirituel de la célèbre série R&R « What Happens in Vegas Stays in Vegas » – se concentre spécifiquement sur le fandom enragé, rassemblant une collection de personnes dont la confiture est le rodéo et la culture cowboy. , le football et ses mascottes, les courses automobiles, les sports universitaires, les discothèques ouvertes toute la nuit et bien plus encore.
C’était une priorité lors du casting de choisir des acteurs partageant ces obsessions, a déclaré Monn, tout en plaçant leurs intérêts – et leurs séjours à Vegas – dans un contexte plus large.
« Dans d’autres villes, l’événement est la seule raison pour laquelle vous y allez », a déclaré Monn. « Mais à Vegas, l’événement est l’avant-match – ce n’est que le début. »
La publicité, tournée à la fin de l’été à Mandalay Bay et dans d’autres lieux locaux, a eu un délai d’exécution rapide d’environ un mois entre l’idée et l’exécution, a déclaré Monn.
Il contient également l’une des meilleures gouttes d’aiguille de mémoire avec la chanson country alternative « Too Old to Dream » de Nick Shoulders et une scène remarquable de divers fans entassés comme des sardines dans un ascenseur d’hôtel.
Le spot sera diffusé à la télévision cet automne et à nouveau au printemps, avec des achats de médias dans les stades lors de certains matchs de la NFL et aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Mexique, ainsi que des placements numériques avec des partenaires médias tels qu’ESPN.
« Whatever You Go For » rejoint d’autres projets R&R récents pour l’office du tourisme, notamment « Excessive Celebration » qui a été créé avant le Super Bowl 58 et le package de parrainage de 100 000 $ offert en mai à chaque membre de l’équipe WNBA du championnat Las Vegas Aces. .
