À la reprise de la ligue, les 30 clubs lanceront des initiatives promotionnelles et des offres spéciales pour accueillir de nouveaux fans, notamment « First Match On Us » de 22 clubs, qui offriront des billets gratuits aux nouveaux participants. Ces efforts contribueront à garantir aux fans des opportunités abordables et accessibles de vivre les matchs de la MLS.
Notant que la campagne commence un jour sans match de Coupe du monde, Duggal a déclaré que la ligue exploite l’écart pour s’assurer que la conversation porte uniquement sur la MLS. Elle pense que c’est le moment idéal pour lancer le marketing, affirmant que si la ligue avait été lancée plus tôt dans le tournoi, elle aurait été noyée par l’énergie et l’enthousiasme de la Coupe du monde.
« Il y a trop de matchs, les uns au-dessus des autres. Il y a trop de couverture médiatique et trop de bruit », a déclaré Duggal.
Alignement du calendrier
La réintroduction réussie de la MLS n’est pas la seule chose dans l’assiette de Duggal. L’exécutif est occupé à préparer un changement majeur dans le calendrier lorsque la ligue passera à un calendrier de l’automne au printemps, à l’instar des autres ligues de football du monde entier.
La MLS prévoit une campagne de 18 mois qui débutera en février 2027 et se déroulera en « chapitres à peu près cohérents tout au long de la saison de sprint et de la saison 2027-2028 ».
Elle a déclaré qu’elle était ravie de se présenter aux consommateurs lorsqu’ils s’attendent à voir le football joué d’une manière unique à la MLS. De plus, l’alignement du calendrier permet à la ligue de participer aux fenêtres de transfert mondiales d’une manière nouvelle et améliorée.
Tout cela se produit alors que la MLS a passé les deux dernières années à reconstruire son infrastructure pour améliorer la conversion de ses fans et mettre ses joueurs devant les téléspectateurs.
« Les bons joueurs sont un bon marketing, point final », a déclaré Duggal.
CTV est bondé : vous voulez savoir comment les fondamentaux de la marque se démarquent ? Inscrivez-vous au ADWEEK MiniMBA en marketing et élaborez une stratégie conçue pour durer. Inscrivez-vous ici.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.