Les acheteurs ont récemment déclaré à ADWEEK que les sports, en particulier la NFL et le football universitaire, seraient l’inventaire le plus convoité cette saison initiale, la NFL enregistrant régulièrement environ 90 % de ventes dès le départ.
Bien que ce ne soit pas la seule cause, les experts ont attribué une partie du récent regain d’intérêt pour le sport à « l’effet Swift », grâce à la romance éclair de Taylor Swift avec l’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce, qui a débuté en 2023. présente à nouveau au match de jeudi soir, et bien sûr, Swifties a pris note de sa présence.
Kelce lui-même est également devenu une puissance dans le monde de la publicité.
Appelez cela « l’effet Travis Kelce », mais selon la société de données et d’analyses télévisées EDO, les publicités de Kelce pour des marques comme Campbell’s, DirecTV et Pfizer l’année dernière étaient de 15 %, 24 % et 27 % plus efficace, respectivement, que les publicités sans lui. Après que sa relation avec Swift ait été rendue publique, les publicités de Kelce avec Pfizer et Experian étaient 9 % et 13 % plus efficaces lorsqu’elles étaient présentées lors d’un jeu dans lequel Swift faisait une apparition.
« [Swift] est un phénomène qui transcende tout, mais Kelce a fait un travail incroyable pour en faire une célébrité à part entière », a déclaré Kevin Krim, PDG d’EDO, à ADWEEK plus tôt ce mois-ci.
Quoi qu’il en soit pour la NFL, le sport Rapide la hausse des audiences se poursuit.
