Maintenant, alors que l’IA pénètre dans le courant dominant, Openai veut démontrer comment il «se connecte avec les gens sur le plan humain», a déclaré Michael Tabtabai, vice-président de la création. «Cela définit l’intention de savoir comment nous voulons apparaître en tant que marque: avec l’humanité, la créativité et une concentration claire sur les gens.»
L’objectif était que «le travail se sent à la fois inspirant et ancré dans une réelle utilisation, ce qui fait de Chatgpt quelque chose que les gens veulent faire partie», a ajouté Rouch.
Malgré la promotion d’un outil d’IA, Human Craft était au cœur de la campagne. L’équipe créative interne d’Openai l’a développée avec l’agence Isle of Any, le réalisateur Miles Jay a tourné les films sur 35 mm via la société de production Smuggler, et le photographe Samuel Bradley et la styliste Heidi Bivens ont travaillé sur les publicités en plein air. L’agence des médias était PhD.
Cependant, les équipes ont utilisé Chatgpt comme «co-créateur» pendant le développement de la campagne, a déclaré Zach Stubenvoll, directeur créatif exécutif d’Openai.
« Cela nous a aidés à étendre notre réflexion, à réfléchir à de nouveaux personnages et à devenir un élément essentiel de l’endroit lui-même », a-t-il ajouté.
Marketing culturel
Openai, l’une des principales startups de l’IA, a commencé à se mettre dans le marketing traditionnel après avoir embauché Rouch de la société de crypto-monnaie Coinbase en tant que premier CMO en décembre. Il a également nommé Tabtabai comme premier leader créatif mondial en août.
Après la publicité du Super Bowl, la marque a publié des publicités ciblant les étudiants et a forgé des partenariats sportifs avec des équipes et des ligues américaines, notamment Chip Ganassi Racing.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.