« Je n’ai pas fait un film de quatre minutes par plaisir, c’était la bonne durée », a-t-il déclaré. « Il y a une simplicité mais aussi quelque chose d’incroyablement captivant à regarder les gens se déplacer à travers le monde. »
Duo Hot Icarus a réalisé le film et Stept Studios est la société de production. La société mère de Saucony, Wolverine Worldwide, a pris la photographie par l’intermédiaire de l’équipe de production interne « The Den », et le photographe est James Lacroix.
La campagne se déroule sur le numérique, la télévision en streaming, les réseaux sociaux et l’affichage extérieur. Des stages en extérieur apparaîtront également à Philadelphie pour le Love Philly Run le 29 mars, un semi-marathon sponsorisé par Saucony.
Saucony a présenté le film lors d’un événement au Metrograph de New York.
Passer de la performance à l’émotion
« The Runners » est le dernier ouvrage issu de l’initiative « Run as One » de Saucony, vieille d’un an. L’objectif est de faire évoluer le positionnement de la marque de la performance vers le style de vie grâce à un marketing axé sur l’émotion. La récente campagne de Noël de Saucony a également mis l’accent sur la course à pied comme une activité émotionnelle plutôt qu’une activité solo.
« Nous avons travaillé dur pour démocratiser la marque et faire connaître la course à pied à un public plus large », a déclaré Rob Griffiths, président de la marque Saucony. « Parfois, cela ne se manifeste pas par la course, mais par le mouvement, la marche et l’activité. »
Le chiffre d’affaires de Wolverine Worldwide au quatrième trimestre a atteint 517,5 millions de dollars, en hausse de 4,6 % sur un an. Aux côtés de Merrell, Saucony reste l’une des marques de croissance de l’entreprise : les ventes nettes se sont élevées à 125,9 millions de dollars au quatrième trimestre, soit un gain de 26,4 % sur un an.
