Dans le cadre de la transaction, AEA a fusionné Huge avec une autre agence d’expérience client de son portefeuille, Hero Digital, pour créer ce qu’elle a décrit comme une « entreprise de transformation d’expérience » à grande échelle.
Huge a été fondée en 1999 et compte parmi ses clients Google, McDonald’s, NBCUniversal et Nike. IPG a acquis une participation de 40 millions de dollars dans Huge en 2008.
