Britt a déclaré que les réponses des utilisateurs et le désir d’un contenu plus familial sont ce qui a poussé la marque à lancer l’application cette année.
En 2019, Chick-fil-A a lancé un court métrage d’animation de deux minutes intitulé The Stories of Evergreen Hills. Selon Britt, ils ont été surpris par les retours positifs des téléspectateurs. Britt a déclaré que la série de vidéos s’est développée chaque année depuis et est devenue une tradition de vacances. The Spark Tree, le court métrage de l’année dernière, a été visionné plus de 141 millions de fois sur la chaîne YouTube officielle de la marque.
« Nous savons que la période des fêtes est aussi celle où les familles passent encore plus de temps ensemble », a déclaré Britt. « L’application regorge de contenus conçus pour être partagés à la fois à l’écran et hors écran, ce qui signifie que les familles peuvent profiter et expérimenter le contenu, qu’elles savourent un repas à la maison, sur la route, chez des amis ou n’importe où dans le monde. entre.
Britt a déclaré que la société développait activement l’application depuis plus de deux ans. De nombreuses équipes, y compris leurs équipes internes et leurs partenaires externes, ont été impliquées dans la création et les tests avec les enfants tout au long du processus.
« En tant que parents nous-mêmes, nous avons entendu – et compris – le besoin d’un contenu familial plus accessible dont ils peuvent profiter avec leurs enfants », a déclaré Britt. « C’est devenu le filtre pour chaque émission, livre et jeu créé pour l’application, offrant aux familles une nouvelle façon de se connecter les unes aux autres grâce au co-visionnement, à la co-écoute et au co-play. »
Chick-fil-A n’a pas l’intention de s’associer avec des marques pour le moment. Elle commercialisera l’application via les réseaux sociaux, la promotion dans les restaurants et les activations locales. Le contenu sera également promu plus largement sur d’autres canaux de marketing, notamment sur les comptes sociaux et à la télévision, tout au long de la prochaine période des fêtes.
« Ce que nous avons constaté au fil des années, c’est que le contenu et les jeux sont souvent adjacents aux heures de repas – un moment naturel pour les familles de regarder et d’apprécier des émissions et des jeux ensemble – mais les « heures de repas » en famille sont désormais plus différentes. que jamais, avec moins de temps pour se connecter et créer des souvenirs en famille », a déclaré Britt. « Nous espérons que l’application leur fournira davantage de moyens de profiter au maximum du temps qu’ils passent ensemble, peu importe où et quand ils se trouvent. »
