En août, l’éditeur a présenté un onglet d’écoute sur l’écran d’accueil de l’application d’actualités, aux côtés de Home, Play et vous. La mise à jour reflète la conviction de l’entreprise selon laquelle les podcasts et le journalisme audio sont maintenant devenus au cœur de son offre globale.
« Je vois cela comme un diplôme audio de Off-Broadway à Broadway », a déclaré Dolnick. « Mais maintenant, le journalisme audio est devenu si central dans ce que fait le temps qu’il appartient à la scène principale. »
Rencontrer des publics où ils sont
Lorsque l’application audio a été lancée, elle a fait du New York Times l’une des rares organisations de presse – Aongside NPR et deux éditeurs néerlandais, Correspondant et NRC – qui a cherché à orienter les auditeurs vers une propriété possédé et opérée pour la programmation audio, plutôt que simplement vers des plates-formes comme Spotrify ou Apple Podcasts, qui accueillent également de nombreuses offres audio Times.
Son coucher de soleil reflète non seulement la rapidité avec laquelle l’environnement des médias numériques a changé ces dernières années, mais aussi le remorqueur perpétuel d’éditeurs de guerre est engagé lorsqu’il s’agit d’attirer le public dans leurs propriétés par rapport à les rencontrer où ils se trouvent déjà.
« La plupart des gens consomment des podcasts via YouTube et Spotify, donc ils étaient confrontés au défi classique sur plate-forme et hors plate-forme », a déclaré à Adweek un employé ancien impliqué dans le déploiement de l’application. « C’était leur chance d’essayer d’attirer des gens à une plate-forme détenue. »
«Les produits séparés ont du sens pour le public clairement distinct et où l’économie peut justifier une expérience distincte», a déclaré Ben Berenton, directeur général du code et de la théorie. «Le concept de la publication« audio »disparaît, tout comme l’idée d’un public« mobile »a principalement disparu.»
Détails du déménagement
L’application d’actualités accueillera désormais les archives du podcast complète du Times, y compris les actifs vidéo qui accompagnent certains podcasts, tels que l’émission Ezra Klein et Hard Fork.
Les éditeurs tiers qui avaient leur contenu figuraient dans l’application audio, comme le New Yorker, ne seront pas inclus dans l’application d’actualités.
En plus de migrer sa bibliothèque de podcast vers l’application d’actualités, le Times essaie également de entrelacer l’audio à travers la plate-forme de nouvelles manières plus intuitives, a déclaré Dolnick.
Par exemple, l’éditeur s’efforce d’améliorer ses capacités de personnalisation, présentant de nouveaux épisodes d’émissions qui ont indiqué un intérêt. Il prévoit également d’intégrer plus largement les versions audio d’articles de texte, permettant à un utilisateur de lire une partie d’une histoire, puis d’écouter le reste, plus tard, en conduisant ou en fonctionnant.
L’objectif primordial est de mettre plus de son contenu disponible dans une variété de formats, permettant aux utilisateurs de consommer les nouvelles de la façon dont ils préfèrent, que cela change au cours d’une journée ou d’une vie, a déclaré Dolnick.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.