[26:09] Canaux multimédias multiples ou stratégies uniques — Tim mène actuellement des expériences parallèles sur la télévision, la radio, les magazines imprimés et les plateformes de streaming connectées, évitant délibérément la saturation de Google et Meta qui fait grimper les coûts d’acquisition de clients pendant les hautes saisons. Cela reflète une approche de la stratégie de canal basée sur les données, disponible pour les startups mais rarement mise en œuvre par les grandes marques enfermées dans des plans média annuels. Pour les directeurs marketing d’entreprises établies, cela démontre l’intérêt d’allouer 10 à 15 % du budget média aux tests continus plutôt que d’optimiser à mort des chaînes uniques.