Tout sur les publicités
Au-delà des audiences, NBCU a également généré de gros chiffres pour sa publicité Big Game.
La société a annoncé une vente d’inventaire pour le Super Bowl en septembre 2025, environ un mois avant que Fox n’annonce sa vente pour le Super Bowl 59. Avant le match du dimanche 8 février, NBCU a établi un record de ventes de publicités pour le Super Bowl, avec une « poignée » de publicités de 30 secondes pour le Super Bowl pour 10 millions de dollars ou plus.
« Même si j’aimerais dire que c’est une stratégie et une exécution brillantes, cela tient en partie simplement à la demande du marché », a déclaré Mark Marshall, président de la publicité de NBCU, à ADWEEK. « Nous avons commencé plus tôt cette année que les années précédentes. Il y avait tellement d’intérêt pour le Super Bowl et les Jeux olympiques que nous sommes allés sur le marché plus tôt avec des forfaits qui incluraient les deux. »
Lors de l’annonce de sa publicité à guichets fermés pour le Super Bowl, NBCU a déclaré que les produits de grande consommation, le divertissement, la finance et l’alcool étaient les principales catégories. Cependant, les entreprises technologiques vantant l’IA ont finalement pris le contrôle du jeu, représentant 23 % des publicités.
En regardant les publicités de plus près, Budweiser est en tête du compteur publicitaire USA Today pour la deuxième année avec son spot de 60 secondes, « American Icons ». Pendant ce temps, au cours d’une année où les célébrités ont gagné un peu moins pour les spots du Super Bowl, MrBeast a fait exploser la concurrence pour la célébrité la plus engageante dans une publicité Big Game.
Les annonceurs pourraient encore ressentir cet amour l’année prochaine, puisque le Big Game aura lieu pour la première fois le jour de la Saint-Valentin, le 14 février. Disney assume les fonctions de diffusion depuis le SoFi Stadium, domicile des Chargers de Los Angeles et des Rams de Los Angeles.
Voir l’annonce du Super Bowl LXI de Disney ci-dessous :
