Il avait déjà lancé le slogan « Join the Nation » pour souligner les vertus de l’entreprise en matière de fiabilité et de diversité. « Nous essayons de changer le ton et le discours dans le secteur de l’assurance », a-t-il déclaré à ADWEEK.
La publicité du Super Bowl 2015 visait à sensibiliser les consommateurs aux blessures domestiques évitables – la principale cause de mortalité infantile – et à promouvoir le nouveau site Web de l’entreprise « Make Safe Happen », un microsite dédié à la sécurité des enfants.
Mais le message ne convenait pas à l’occasion.
« Bien que certains n’aient pas apprécié la publicité », a déclaré Nationwide dans un communiqué après le match, « nous espérons qu’elle a servi à entamer un dialogue pour garantir la sécurité des enfants du monde entier ». Aussi importante que soit cette conversation, les Américains ne voulaient pas l’avoir le soir du Super Bowl.
« C’était trop déprimant pour le Super Bowl », a déclaré Deb Gabor, fondatrice et PDG de Sol Marketing. « Ce à quoi nous sommes habitués au Super Bowl, ce sont des snacks, des publicités pour la bière, des grenouilles parlantes, des trucs comme ça. Donc c’était un peu trop sombre. »
Les voix du secteur de l’assurance pensaient à peu près la même chose. Comme l’a commenté l’Insurance Journal : « La mort infantile n’est apparemment pas une conversation que les gens souhaitent lors des soirées du Super Bowl. »
Les téléspectateurs n’ont pas non plus apprécié ce qu’ils considéraient comme une tactique alarmiste, qui a semé une terreur particulière dans le cœur des nouveaux parents.
« C’est une chose d’utiliser un événement tragique, comme la mort d’un enfant, pour mettre en lumière un problème comme le contrôle des armes à feu, c’en est une autre de l’utiliser pour vendre quelque chose et promouvoir votre marque », a déclaré Steve Marino, directeur de la création du magasin de publicité indépendant Aloysius Butler & Clark.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.