« Nous militons en interne pour nous assurer de raconter ces merveilleuses histoires et d’explorer comment une technologie plus intelligente peut rassembler les gens de manière très significative », a déclaré Ketchen.
« Votre club, votre toile » étend cette mission en centrant les communautés entourant ces clubs.
« Alors que les créateurs émergents travaillent directement avec les fans, les joueurs et les voix locales, cela donnera vie à ces histoires d’une manière très naturelle et organique », a ajouté Ketchen.
Une collaboration avec la culture
Mener une campagne mondiale qui s’adresse à des cultures spécifiques comporte ses défis. Ketchen et son équipe les guident avec une philosophie en quatre mots : « Puissance mondiale, combat local ».
Cette philosophie signifie qu’ils invitent les équipes créatives de chaque marché à s’appuyer sur un concept marketing et à le rendre culturellement pertinent.
« C’est ainsi que vous le gardez culturellement pertinent, intéressant et humain », a ajouté Ketchen.
Ce même esprit de collaboration façonne les partenariats à but non lucratif de Work for Humankind, notamment son travail dans la culture du mil en Inde et la préservation du chant des oiseaux en Amérique du Nord.
« Il s’agit de technologie pour le bien, et cela semble différent selon les endroits », a déclaré Ketchen. « La façon dont vous racontez ces histoires est extrêmement importante pour qu’elles restent crédibles et pertinentes. »
