La psychologie inversée est une technique de persuasion puissante. Exemple concret : consultez la publicité touristique d’Oslo, qui dit aux gens qu’ils ne devraient pas venir dans la capitale norvégienne. Empreint d’ironie, le spot met en scène un natif d’Oslo qui se demande si sa ville natale est même une ville, compte tenu de sa petite taille et de son accessibilité par rapport aux métropoles très touristiques comme Paris et New York. La publicité virale de Visit Oslo a touché une corde sensible dans une saison de manifestations et de répression gouvernementale contre le tourisme excessif dans des destinations populaires telles que Barcelone et Venise. Une escapade discrète et sans prétention comme Oslo pourrait bien être exactement ce que recherche une nouvelle génération de voyageurs. – Brittaney Kiefer
Musée V&A | « Si vous êtes intéressé, c’est dans le V&A » par adam&eveDDB
Le V&A Museum de Londres a invité les gens à une chasse au trésor sauvage à travers le pays. Transcendant les frontières d’une campagne de marketing typique, la célèbre institution et agence adam&eveDDB a caché des objets bien en vue qui répondaient à un large éventail d’intérêts de niche : un pot en céramique dans un magasin d’antiquités ; une plaque gravée sur un siège de théâtre ; balles de golf sur un practice ; maillots de football personnalisés lors des matchs de Premier League ; une chope d’argent à un point chaud de détection de métaux ; et bien d’autres encore. Cette initiative élaborée, en préparation depuis plusieurs mois, a séduit les jeunes générations en soulignant la pertinence de la collection du V&A, composée de plus de 2,8 millions d’objets. – Brittaney Kiefer
Forme du corps | «Jamais juste une période» par AMV BBDO
Depuis 2017, lorsqu’elle est devenue le premier annonceur britannique à représenter du vrai sang menstruel au lieu du liquide bleu typique, la marque de soins menstruels Essity Bodyform et son agence partenaire de longue date AMV BBDO ont une longue histoire de briser les tabous sur le corps des femmes. Son dernier opus, « Jamais juste une période », explore les expériences des femmes qui apparaissent rarement à l’écran : des odeurs inattendues d’écoulement, avoir ses règles pendant l’allaitement, se faire insérer un stérilet, etc. Il y a des moments de comédie, de joie et de douleur partagée qui visent à éduquer et à trouver un écho auprès de générations de femmes qui peuvent se sentir négligées ou rejetées. – Brittaney Kiefer
Magnum | « Trouvez votre été » par LOLA MullenLowe
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.