En décembre, #BookTok comptait plus de 42,2 millions de publications sur TikTok. Cela a incité les lecteurs à partager l’impact d’un livre sur eux, à améliorer la découverte et à contribuer à la résurgence des librairies physiques.
Morris a déclaré que la communauté a joué un rôle dans le succès d’auteurs tels que Colleen Hoover, connue pour son livre et son film à succès It Ends With Us, et Taylor Jenkins Reid, dont le roman Les Sept maris d’Evelyn Hugo est en cours d’adaptation par Netflix.
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Des communautés comme #BookTok permettent aux petites marques d’atteindre un public mondial, ce qui est plus difficile sur d’autres plateformes de médias sociaux, a déclaré Samantha Hicks, directrice générale de l’agence artistique Shine Talent Group.
« Ces groupes, qui n’existent pas ailleurs, créent des critiques organiques et communautaires dans les commentaires, amplifiant les produits comme les parfums Byredo et les spots locaux tout en donnant aux petites marques une portée mondiale », a déclaré Hicks. Par exemple, le contenu du créateur Paul Fino sur TikTok découvre des parfums nouveaux et uniques dont beaucoup n’auraient peut-être pas entendu parler sans #PerfumeTok.
Mais les communautés se chevauchent rarement plates-formes
Pour garder leur public informé et engagé, les créateurs partagent de plus en plus d’informations sur d’autres plateformes sur lesquelles ils peuvent être trouvés pour fidéliser leurs abonnés.
Cependant, pour des communautés comme #BookTok et #MovieTok, cela comporte ses défis.
« Les communautés ne se chevauchent généralement pas entre les plates-formes », a déclaré Fraser. « Pinterest, par exemple, offre une alternative intéressante à #BookTok étant donné sa fonctionnalité de moteur de recherche plutôt que de simple réseau social. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.