Une touche moderne sur le divertissement
Walmart a l’habitude de s’appuyer sur le divertissement et la nostalgie dans ses campagnes de Noël.
L’année dernière, il a diffusé une série de 10 épisodes usurpant des genres comme les feuilletons, les drames d’époque et l’action. En 2023, il a réuni le casting de Mean Girls, tandis qu’un spot de 2022 mettait en vedette des stars d’Office Space.
« Nous nous appuyons sur la propriété intellectuelle que les gens connaissent et nous le faisons avec une approche amusante et moderne », a déclaré White.
L’effort de vacances de cette année est cependant plus important, car il utilise le même concept dans le marketing saisonnier de Walmart. Les publicités précédentes, comme la renaissance de Mean Girls, faisaient partie de campagnes plus larges avec différentes exécutions, a déclaré White.
« Garder une idée centrale tout au long de la saison était important », a-t-il ajouté. « Nous savons que cela suscite l’intérêt, la relativité et la conversation culturelle. »
La campagne de Noël de Walmart est lancée le même jour que celle de Target, à une période cruciale pour les détaillants. Cependant, les activités de Walmart ont récemment dépassé celles de leur rival ; alors que les actions de Target ont chuté de 65 % depuis leur sommet de fin 2021, les actions de Walmart ont augmenté d’environ 123 % au cours des cinq dernières années. Target devrait licencier 8 % de son personnel cette semaine.
Le chiffre d’affaires de Walmart au deuxième trimestre a augmenté de 4,8 % pour atteindre 177,4 milliards de dollars, avec un commerce électronique mondial en hausse de 25 %.
