Décrocher un emploi dans le marketing est devenu plus compétitif et complexe. Pour les jeunes qui évoluent dans l’IA, le travail hybride et une industrie en constante transition, les barrières à l’entrée ne font qu’augmenter.
La Fondation Effie Lions relève ces défis avec Voices of the Future, un nouveau programme de bourses conçu pour préparer la prochaine génération de leaders du marketing.
Le programme de huit mois, entièrement financé, a été lancé en avril et offrira à 12 étudiants universitaires et diplômés une formation en marketing, leadership et maîtrise de l’IA, ainsi qu’un voyage aux Cannes Lions et se terminera par un apprentissage rémunéré dans des agences mondiales et de grandes marques.
La cohorte a été sélectionnée parmi plus de 200 candidats répartis dans 10 pays, dirigée par la professeure en leadership mondial Frédérique Covington Corbett en tant que doyenne du programme. Covington Corbett dirigera également les boursiers tout au long de leur semaine au festival des Lions.
« Un diplôme ne suffit plus pour entrer dans l’industrie », a déclaré à ADWEEK Allison Knapp Womack, PDG de la Fondation Effie Lions. « Les postes de niveau débutant nécessitent deux ans d’expérience. Vous devez avoir des réseaux et maîtriser l’IA. Et cela avant même d’occuper votre premier emploi. »
Knapp Womack a décrit Voices of the Future comme une « réponse structurelle à un problème structurel », construite autour de ce qu’elle a appelé une approche « à trois volets » en matière de compétences.
Outre les fondamentaux du marketing tels que la stratégie, la créativité, les médias et l’efficacité, les boursiers seront formés au leadership, à la communication et à l’art de vendre des idées. « Dans ce nouveau monde de l’IA, les soft skills sont les nouvelles hard skills », a-t-elle déclaré. Ce sont également des compétences dont Knapp Womack aurait aimé que quelqu’un souligne l’importance lorsqu’elle a commencé sa propre carrière.
Le troisième domaine d’intervention du programme concerne les compétences en IA. Le sponsor principal Adobe a contribué à façonner le programme via Adobe Digital Academy. Lara Balazs, vice-présidente exécutive et directrice du marketing chez Adobe, a déclaré que le programme est « conçu pour doter les boursiers des compétences en marketing les plus demandées à l’heure actuelle et de la possibilité de les appliquer immédiatement ».
Elle a noté que les jeunes talents ont un avantage, car ils sont « natifs du numérique, maîtrisent la technologie et sont prêts à s’adapter ».
Tout au long de sa carrière, Balazs a vu l’industrie se réinventer constamment. « Ceux qui prospèrent sont ceux qui restent curieux, remettent en question leurs propres hypothèses et se tournent vers le changement même lorsque cela est inconfortable », a-t-elle déclaré.
Pour Magda Pawelec, directrice principale et responsable du marketing de marque chez Whirlpool et l’une des mentors de la bourse, un mentorat solide a joué un rôle majeur dans son propre développement, ce qui l’a motivée à s’impliquer dans Voices of the Future. Elle encourage les boursiers à rester proactifs, à poser des questions et, surtout, à « faire preuve d’audace ».
C’est une période cruciale pour un programme comme celui-ci, car elle reconnaît que les défis auxquels sont confrontés les jeunes spécialistes du marketing aujourd’hui sont bien plus importants qu’au début de sa propre carrière.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.