La FTC a approuvé une ordonnance de consentement finale révisée liée à l’acquisition de 13,5 milliards de dollars d’Omnicom à Interpublic Group (IPG), empêchant explicitement l’entreprise de refuser des dollars publicitaires aux éditeurs en fonction des points de vue politiques ou idéologiques – à moins qu’un client le dirige expressément.
En juin, la FTC a établi conditionnellement l’accord avec un décret de consentement proposé à l’exception des boycotts publicitaires à motivation politique. Cette commande est maintenant définitive, avec une surveillance supplémentaire et une clarification de la portée.
Après une période de commentaires public obligatoire, la FTC a révisé l’ordre d’ajouter un moniteur de conformité et de s’assurer que les restrictions ne s’appliquent qu’aux États-Unis. La Commission a voté 2-0-1 pour approuver l’ordonnance, le commissaire Mark R. Meador a récusé.
La FTC a déclaré que les sociétés de portefeuille publicitaires, y compris par le biais de groupes commerciaux de l’industrie, ont parfois coordonné les boycotts de certains sites médiatiques, réduisant leurs revenus publicitaires et affaiblissant leur capacité à produire du contenu.
L’Ordre interdit à Omnicom de garder les listes d’exclusion ou les listes de blocage basées sur l’idéologie à moins qu’un annonceur particulier n’en demande un – repliant la décision entre les mains de ses clients.
La fusion a également effacé une revue au Royaume-Uni le mois dernier, lorsque l’autorité de la concurrence et des marchés a refusé de dégénérer l’accord à une sonde de phase-deux. L’Union européenne reste parmi les régulateurs qui examinent toujours la transaction.
Omnicom et IPG avaient déjà été examinés par la FTC, qui a publié une deuxième demande d’informations plus tôt dans l’année, signalant une revue antitrust plus profonde.
Les revenus du T2 d’IPG ont chuté d’année en année, mais sa marge a atteint un record car elle a réduit les coûts en prévision de la fusion. Omnicom continue de s’attendre à ce que l’accord se termine dans la seconde moitié de 2025.
La décision montre que les régulateurs accordent une attention particulière à la façon dont les sociétés de portefeuille publicitaires utilisent leur pouvoir de marché de manière à avoir un impact sur le flux de dollars publicitaires en ligne.
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