L’alliance était logique car Dr. Squatch « est une autre marque fantastique avec un culte et un fort héritage DTC », a déclaré à Adweek Andy Pearson, vice-président de la création chez Liquid Death.
Les dirigeants voient Liquid Death comme « quelque chose d’encore plus grand » qu’un fabricant de boissons, donc « l’expansion dans de nouvelles catégories comme celle-ci nous permet d’amener notre plate-forme de divertissement dans de nouveaux espaces et de garder les choses surprenantes », a déclaré Pearson.
Il existe un chevauchement évident entre les démos cibles fortement masculines, ainsi que des sensibilités similaires dans l’approche marketing des marques.
Le Dr Squatch, avec une expérience en marketing viral, est devenu un monstre de 450 millions de dollars distribué chez Walmart, Target et d’autres détaillants de masse. Outre ses savons phares, la marque vend désormais du shampoing, du déodorant, de l’eau de Cologne et des émollients pour parties intimes en tant qu’acteur dans la catégorie des soins personnels pour hommes, d’une valeur de 30 milliards de dollars.
Dirt Murderer, lancé en barres simples et en packs de trois, fait partie du défilé de cadeaux de Noël de Liquid Death qui comprend également un pull « Season’s Bleeedings », des ornements de grand garçon et un emballage cadeau « Jolly Death ».
