Meta a rejeté cinq annonces pour être potentiellement contenu politique. Mais les refus étaient Sur la base de leur classification comme étant une question sociale, des publicités électorales ou politiques, et non sur les violations du discours de haine ou l’incitation à la violence. En revanche, X n’a examiné ni rejeté aucune des annonces de test, planifiant tout pour une publication immédiate sans autre inspection.
Violations de la DSA de l’UE et des lois nationales allemandes
Le fait de ne pas supprimer ces annonces extrémistes pourrait mettre à la fois Meta et X en violation de la Loi sur les services numériques de l’UE (DSA), qui est entré en vigueur en 2022. La DSA tient des plateformes responsables de la propagation du contenu illégal et des mandats que les plates-formes évaluent et évaluent Imatignez les risques pour les droits fondamentaux, le discours civique et la sécurité publique, entre autres. L’article 35 de la DSA oblige les plates-formes à mettre en œuvre des mesures d’atténuation renommées, proportionnelles et efficaces adaptées aux risques systémiques spécifiques. «
Peter Hense, fondateur et associé chez Spirt Legal, a déclaré à Adweek que Meta et X n’avaient fait aucun effort pour faire face à ces risques et ne violaient donc pas la DSA. « X a publié un rapport d’audit publié par FTI, qui indique que la plate-forme n’a rien fait pour se conformer à la DSA à cet égard », a-t-il déclaré.
Les publicités violent également probablement les lois nationales allemandes régissant les discours de haine et la propagande de l’ère nazie. L’Allemagne applique certaines des lois les plus strictes de discours de haine d’Europe, en particulier concernant le contenu qui glorifie les crimes nazis ou préconise la violence contre les minorités.
Les annonceurs essaient de mesurer leur risque
Bill Fisher, analyste principal chez Emarketer, a déclaré que les annonceurs continuent de dépenser sur des plateformes avec le public. Cependant, les marques motivées principalement par le profit sont également conscientes des risques de réputation liés à la publicité sur des plateformes qui permettent à un contenu extrémiste de s’épanouir, a noté Fisher.
Les marques cherchent toujours des assurances que leurs publicités n’apparaîtront pas aux côtés de publicités nocives. Comme Katy Howell, PDG de l’agence sociale immédiate Future, l’a dit: «Si les plateformes peuvent offrir des assurances que les annonces seront placées dans des environnements sûrs, les marques pèsent si cela vaut le risque de continuer à faire de la publicité.»
Alors que Meta et X embrassent les influences de droite comme la fin de la vérification des faits tiers et des restrictions relaxantes à la liberté d’expression, les plateformes ont favorisé les notes de la communauté générées par les utilisateurs pour modérer le contenu. Ekå soutient que ce système est fondamentalement défectueux lorsqu’il s’agit de filtrer le contenu nuisible.
«Au moment où les publicités sont en direct, personne ne sait combien de temps ils resteront en place ou combien de vues ils obtiendront avant que d’autres chèques n’interviendront en jeu», a déclaré le porte-parole d’Ekå.
Que se passe-t-il ensuite?
Ekå a soumis ses recherches à Meta, X et à la Commission européenne, mais attend toujours des réponses. Dans la soumission à la Commission de l’UE, examinée par Adweek, a déclaré Ekå: «L’approbation de ce contenu extrême suggère que Meta et X ne respectent pas leurs obligations et peuvent être en violation de la loi de l’UE.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.