La décision de Meta intervient alors que les annonceurs allouent des budgets plus importants aux médias sociaux.
Selon l’enquête 2025 CMO Spend Survey de Gartner, les spécialistes du marketing allouent en moyenne 30,6 % de leur budget total aux médias payants, soit une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre. Les médias sociaux sont classés comme le deuxième canal numérique en termes de dépenses publicitaires.
« Instagram a une intention d’achat plus élevée en tant que plate-forme que Facebook et YouTube », a déclaré Greg Carlucci, directeur principal et analyste chez Gartner. « Tout format publicitaire qui tente de tester et d’apprendre bénéficiera de l’apprentissage de la mise en œuvre du commerce social et des types de formats publicitaires qui répondent aux préférences des clients. »
Les publicités non désactivables ont traditionnellement été tarifées à un prix plus élevé, car elles garantissent aux annonceurs une audience complète, a déclaré Carlucci. Les formats désactivables pourraient aider Meta à collecter de nouveaux signaux d’engagement sans surcharger les utilisateurs, plutôt que de générer immédiatement plus de dollars publicitaires.
