Un bol GLP-1
L’entreprise de 1,34 billion de dollars n’est pas le seul fabricant de GLP-1 à planifier le Super Bowl. Son rival Eli Lilly a confirmé à ADWEEK qu’il prévoyait une campagne Zepbound qui comprendrait une publicité d’avant-match diffusée simultanément sur NBC, Peacock et Telemundo, suivie d’un spot dans le jeu exclusivement sur Peacock.
Un porte-parole de Lilly a déclaré que l’entreprise s’associe également à Condé Nast pour son GQ Bowl adjacent au Super Bowl, qui célèbre la fusion du sport et de la mode, ce week-end.
Il y a une cohorte croissante de marques GLP-1 faisant de la publicité dans et autour du match entre les Seahawks de Seattle et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre le 8 février.
La marque DTC Ro, qui vend Ozempic et Wegovy, s’est ajoutée à la liste cette semaine, annonçant ses débuts au Super Bowl avec l’ambassadrice de la marque Serena Williams.
Aux États-Unis, 12 % des adultes déclarent utiliser actuellement un médicament GLP-1, contre 6 % qui disaient la même chose en 2024, selon une enquête du KFF. Les Américains ont dépensé 40 milliards de dollars en médicaments coupe-faim en 2024, un chiffre qui devrait tripler d’ici 2030, selon Grand View Research.
L’année dernière, Hims & Hers, un autre fournisseur de télésanté s’adressant directement aux consommateurs, a diffusé sa première publicité pour le Super Bowl en faveur d’un meilleur accès aux médicaments amaigrissants.
