Les agences expérientielles Omnicom continueront de relever de Ruhanen, tandis que les anciennes boutiques expérientielles IPG relèveront de Krakowsky « pour le moment », a déclaré Ruhanen.

Il a ajouté que les employés recevront cette semaine des communications sur les lignes hiérarchiques et les transitions – « essentiellement le plus rapidement possible » pour avancer dans la transition.

Médias et technologie

L’un des principaux objectifs de l’annonce était OmniPlus, la prochaine itération de la plate-forme Omni soutenue par Real ID d’Acxiom et l’infrastructure commerciale de Flywheel. Painter a déclaré qu’OmniPlus serait officiellement lancé au CES 2026 et commencerait à être déployé auprès des 10 principaux clients de l’entreprise au premier trimestre.

« Il s’agira d’un système d’exploitation entièrement intégré de bout en bout pour Omnicom, allant de la pensée créative jusqu’à l’exécution des médias et le reporting jusqu’aux ventes… le tout lié aux enregistrements de consommateurs uniques par marque », a-t-il déclaré à ADWEEK.

Paolo Yuvienco, directeur de la technologie d’Omnicom, a ajouté que l’ensemble de données combiné est « de loin, sans aucun doute, l’ensemble de données le plus élitiste au monde » du côté achat de la publicité, et est déjà intégré aux outils d’IA agentique d’Omnicom.

Près d'un an après l'annonce de l'accord, Omnicom a officiellement finalisé son acquisition d'Interpublic Group pour 13,5 milliards de dollars, créant ainsi la plus grande société holding de publicité et de marketing au monde en termes de chiffre d'affaires et […]

L’échelle médiatique est également un avantage attendu de la combinaison. Le rapprochement des deux organisations, pour un montant cumulé de 73,4 milliards de dollars, créera une puissance médiatique qui « pourra obtenir les meilleures offres commerciales pour nos clients et pour nous-mêmes », a déclaré Wren.

Adamski a toutefois souligné que les principaux médias restent une « petite partie » des facturations globales d’Omnicom, mais constituent un « véhicule moderne » important pour créer de la valeur commerciale. « Les gens qui continuent de prétendre simplement que notre croissance est due aux principaux médias, ce n’est tout simplement pas vrai. Mais mon travail consiste à apporter la meilleure valeur possible à nos clients », a-t-il déclaré.

Ce qui est certain, c’est qu’Omnicom construit un monde où l’IA joue un rôle central dans le marketing. Comme le dit Adamski : « Dans cinq ans, nous ferons davantage de publicité et de communication avec l’IA qu’avec un public humain. »