OpenAI est en dotant pour étendre la portée du marketing de Chatgpt et construire des outils de marketing sur plate-forme.
Une récente liste d’emplois montre que l’entreprise embauche un ingénieur de plate-forme de marketing payé en croissance pour développer des outils internes pour l’intégration de la plate-forme publicitaire, la gestion des campagnes et l’attribution en temps réel. Le poste fait partie d’une «équipe de croissance de Chatgpt» nouvellement formée et chargée de «construire l’infrastructure technique derrière la plateforme de marketing payante d’Openai».
Bien que l’entreprise ait déclaré qu’elle explorait la publicité, elle n’a actuellement pas de capacités sur plate-forme. Cette liste d’emplois est un signal rare des plans d’Openai pour une plate-forme de marketing interne au sein de Chatgpt, et une partie des plans de croissance plus larges de la société d’IA.
Le poste d’emploi appelle un ingénieur à «rejoindre notre nouvelle équipe de croissance de Chatgpt pour construire et mettre à l’échelle les systèmes qui alimentent les canaux de commercialisation d’Openai et dépensent l’efficacité», ajoutant que cette personne serait responsable du «développement des outils de gestion de campagne, de l’intégration avec des plates-formes publicitaires majeures, de la création d’attributions en temps réel et de la reportage des pipelines et de l’activation des cadres d’expérimentation pour optimiser nos objectifs en temps réel.»
«Comme nous en sommes aux premiers stades de la construction de cette plate-forme, nous compterons sur vous pour concevoir et mettre en œuvre une infrastructure Martech fondamentale qui rendra nos investissements marketing plus efficaces, mesurables et automatisés», indique la liste.
Cela ajoute à des rapports récents montrant qu’Openai augmente rapidement ses ambitions publicitaires. Mercredi, Alex Heath, des sources, a rapporté que le PDG des applications d’Openai, Fidji Simo, rencontrait des candidats pour «diriger une nouvelle équipe qui sera chargée d’amener des publicités à Chatgpt». Simo avait auparavant été PDG d’Instacart, où elle a été chargée de construire le produit publicitaire de cette entreprise.
OpenAI n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Peu d’entreprises construisent leurs propres systèmes d’achat de publicités – à côté de géants comme Google, Meta ou Amazon – et comptent généralement sur des agences ou des outils tiers pour gérer l’automatisation et la mesure des campagnes. Universal McCann, par exemple, supervise l’achat des médias sociaux pour la perplexité tandis que la startup AI gère tous les placements en streaming en interne.
Surtout, cette liste d’emplois soutiendrait la construction d’infrastructures backend – API, les pipelines de données et les services – pour gérer les campagnes, mesurer l’attribution et optimiser les dépenses publicitaires. Cette infrastructure interne donnerait à OpenAI la possibilité de gérer le marketing à grande échelle sans s’appuyer sur des agences externes, ont déclaré deux initiés de l’industrie, ajoutant que le faire avec succès pourrait jeter les bases d’un produit plus large qui permet à d’autres marques de mener des campagnes via Chatgpt.
Jacob Bourne, analyste chez Emarketer, a déclaré que cela reflète également les efforts d’Openai pour évoluer sa publicité en interne plutôt que de compter sur les agences externes, permettant plus de contrôle sur les dépenses sur des plateformes comme Google et Meta. « L’externalisation signifierait moins de contrôle et plus de risques compte tenu de sa position de marché sensible », a déclaré Bourne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.