Marques comme fans
Il y a une certaine électricité à Coachella – une que les marques peuvent exploiter si elles puisent dans l’énergie de la foule au lieu d’en parler. Les campagnes les plus résonnantes ne font pas simplement de promotion; ils participent.
Prenez Lisa de l’apparence solo surprise de Blackpink, qui a pris feu en ligne, amplifiée par son rôle dans la dernière saison de The White Lotus de HBO. Les collègues des acteurs Patrick Schwarzenegger et Tayme Thapthimthong ont même été repérés l’encourageant de la foule. Pour HBO, ce moment a présenté une puissante opportunité gagnée – une puissante opportunité – une puissante opportunité qui pourrait être renforcée avec des placements Nimble Ooh ou un contenu social réactif dans les jours entre les week-ends du festival.
Cette flexibilité est un autre avantage de Coachella: son format de deux semaines offre un rare sol de test en temps réel. Ce qui frappe avec les fans de vendredi pourrait inspirer une nouvelle poussée créative d’ici lundi. Dooh Creative peut évoluer au milieu du festival, permettant aux marques de rester agiles et de mettre à jour les messages en temps réel au fur et à mesure que les moments viraux se déroulent.
Amener le festival à chaque coin
Alors que Coachella s’étend sur deux week-ends, c’est finalement une ambiance entière que les marques, si elles sont bien faites, peuvent s’appuyer. Et la fenêtre d’opportunité commence bien avant la musique. De l’aéroport à l’autoroute, de l’IRL à l’URL, chaque étape du voyage est une chance d’atteindre les principaux festivals (ou d’autres personnes partageant les mêmes idées) avec un message qui frappe au bon moment.
Le chemin de Coachella est l’occasion idéale pour semer votre produit, votre service ou votre activation bien avant que les participants ne mettent le pied sur le terrain du festival. Les marques ayant une présence physique – comme le festival Revolve Revolve, rempli de célébrités, peuvent créer des expériences immersives qui stimulent un engagement immédiat et un buzz social. Imaginez TVOLVE TEALLER CONTENU ET LES COLLECTIONS EXCLUSIVES SUR LES ÉCRANS DOOH à LAX dans les semaines précédant le festival, non seulement pour promouvoir ce qui se passe sur place, mais aussi pour stimuler le trafic et les ventes en ligne. Ou considérez une marque possédant la lente et sans signalisation dans le désert, transformant le trafic routier en un moment de marque avec une création audacieuse et effrontée faisant la promotion d’un incontournable pour le week-end.
Mais voici la chose: vous n’avez pas besoin de bottes sur le terrain pour apparaître à Coachella. Le festival attire un public très engagé et culturellement branché – Gen Z, les mélomanes, les icônes de la mode, les milléniaux nostalgiques – et les marques peuvent les atteindre avec une messagerie intelligente et pertinente dans les jours et les semaines précédant les portes. Pensez aux applications musicales offrant des listes de lecture de pré-coachella pour protéger la gamme, ou des entreprises de voyage qui comptent jusqu’au prochain grand moment du festival.
Et pour les fans à l’écoute de leurs canapés, de leurs téléphones ou de leurs fêtes, ils font autant partie du moment culturel. Les meilleures campagnes étendent l’énergie au-delà du désert, rencontrant ces publics avec un contenu interactif, des offres à durée limitée ou une création qui puise dans leur FOMO et les maintient connectés longtemps après le dernier set.
Bis
Les activations OOH de Coachella captivent parce qu’ils font plus que de la publicité – ils participent à la culture du moment. Des placements stratégiquement situés aux messages cryptiques et à la narration dynamique, les meilleures campagnes ne parlent pas simplement à un public – ils leur parlent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.