Ensemble, ces mouvements suggèrent une offre pour déplacer l’image de l’entreprise d’un bastion libéral à une centrale centrale, capturant un public que de nombreux annonceurs considèrent comme mal desservis.

Il concentre également l’attention des investisseurs sur les domaines de croissance au sein de l’entreprise elle-même, offrant un récit plus attrayant sur l’avenir de l’entreprise, selon Kirsch.

« C’est un grand numéro de titre qui dit qu’ils sont là pour être des investisseurs dans des produits numériques de pointe », a-t-il déclaré.

Ce que cela signifie pour les médias numériques

Pour le marché plus large, les experts sont divisés.

Certains considèrent l’accord comme la validation des médias dirigés par les créateurs, un signe que les journalistes individuels ayant des relations directes avec le public peuvent commander des primes rares. Kirsch a qualifié la presse libre l’une des seules sociétés dirigées par des créateurs à se transformer en entreprise.

D’autres doutent des effets d’entraînement. Un analyste de fusions et acquisitions qui s’est entretenu avec Adweek a déclaré que l’accord ne changera pas peu le marché plus large.

« Paramount continuera d’acheter, mais la plupart des autres ne feront pas d’offres comme celle-ci », ont-ils déclaré.

Pourtant, même les sceptiques reconnaissent que la transaction influencera la façon dont les points de vente hérités pensent aux franchises axées sur les talents et à la monétisation directe aux consommateurs.

Une intégration à haut risque

Même les voix haussières concèdent que l’intégration d’une startup de 3 ans dans une salle de rédaction de 90 ans testera la culture de CBS.

La question de savoir si le BET est payant peut dépendre moins des finances de la presse gratuite que de savoir si Paramount peut utiliser la marque de Weiss pour reconstruire la confiance et redéfinir à quoi ressemble une opération de nouvelles centristes dans l’ère post-réseau.

« Le risque d’intégration est extrêmement réel », a déclaré Berstein. « Pourtant, tout le monde est enraciné pour que ces gars réussissent, car il offre un plan pour comment les médias hérités pourraient se redéfinir avec des talents numériques. »