Vinet a expliqué que ces deux campagnes résultent d’un partenariat étroit avec les talents. Lui et son équipe veillent à ce que le produit et la marque trouvent un écho auprès des athlètes à un niveau « authentique et authentique ».
« C’est vraiment un voyage dès le premier instant où nous abordons le talent », a déclaré Vinet. « Partager avec eux qui nous sommes en tant qu’entreprise, quelle est la marque, quels sont les produits, et garantir qu’ils croient en ce que nous essayons de faire. S’ils ne le font pas, je ne pense pas que nous devrions continuer. »
Ceci est particulièrement important car nombre de ces athlètes créent leur propre contenu. Pour « Power Your Fate », Yamal et Goes publieront également du contenu dédié sur les réseaux sociaux, donnant aux fans un aperçu de leurs routines personnelles alors qu’ils se préparent pour le match.
Devenir partie intégrante de la culture
Powerade s’est également associé au portraitiste de rue Devon Rodriguez, qui créera des œuvres d’art sur les bouteilles Powerade Squeeze en collaboration avec les athlètes. Pour Vinet, ce partenariat est une opportunité pour Powerade de s’ancrer plus profondément dans la culture et de toucher les fans, qui ont de nombreuses passions en dehors du sport, à un autre niveau.
« Toutes ces passions convergent, et le défi et l’opportunité en tant que marque résident dans la manière dont nous nous engageons à mélanger et faire converger ces passions », a déclaré Vinet. « Pour être pertinents, nous avons besoin de cet élément culturel qui nous oblige à être authentiques. »
Tout comme l’approche de la marque avec ses athlètes, Rodriguez a eu une liberté créative pour concevoir les bouteilles. Un film à caractère social présentera le processus artistique de Rodriguez alors qu’il peint Lamine Yamal sur une bouteille pressable Powerade.
« Du point de vue de la marque, nous avons un environnement et un territoire, mais nous devons laisser aller la créativité car c’est là qu’elle devient beaucoup plus puissante et impactante à la fin », a déclaré Vinet.
