Un salon lunaire
Le pop-up Coachella, appelé Lunar Lounge, sera sur le thème astrologiquement, bien que chaque arrêt de la tournée aura un motif distinct. Les participants pourront lire leurs horoscopes, obtenir des tatouages à l’encre cosmique, profiter d’une retouche beauté et jouer 29 questions.
L’activation de Coachella sera uniquement invitée, mais les événements seront généralement monétisés grâce à un mélange de parrainage et de billetterie. Les billets coûteront probablement entre 40 $ et 50 $, et le nombre de participants varie dans les quatre chiffres bas, estimé Gaskin.
Sponsors for the Lunar Lounge include Eos and First Response, two brands whose categories—beauty and women’s healthcare—are emblematic of the kinds of sponsors that 29Rooms will look to attract. Gaskin ne partagerait pas des projections de revenus pour la série.
Un remise itinérante
Selon Gaskin, la décision de ramener 29 salles en tant que pop-up est en partie à la suite de connaissances des consommateurs.
Le paysage des événements a également évolué de façon spectaculaire depuis la dernière fois que 29 chambres ont eu lieu.
«Les spécialistes du marketing, 29 salles ont servi de point de référence aux activations expérientives alimentées par les médias sociaux», a déclaré Weiner. “But it may only be a reference for marketers—consumers don’t have the longest memories. Plus, a lot of brands and agencies have entered into the experiential category since 29Rooms.â€
En tant que road show, 29 salles jouent également un rôle plus complémentaire dans le portefeuille SMG plus large.
EssenceFest et Beautycon, en particulier, sont deux des plus grands festivals de consommateurs centrés sur la beauté et le bien-être. Incorporating 29Rooms as a roving pop-up allows SMG to test new formats and concepts, as well as reach different audiences, without cannibalizing their market share.
«Les 29 salles peuvent-elles gagner de l’argent? Je ne vois pas pourquoi pas », a déclaré Weiner. «Est-ce que ce sera le point de référence qu’il était autrefois? Seul le temps le dira.
