[17:34] La marque et l’expression créative sont aujourd’hui les seuls véritables différenciateurs — Deena identifie la marque et l’expression créative comme les deux vecteurs grâce auxquels les entreprises peuvent se démarquer de manière significative lorsque tous les concurrents ont accès à des produits publicitaires et à une infrastructure de données d’IA identiques. La plupart des marques opèrent désormais sur un pied d’égalité en matière d’outils de marketing à la performance, faisant de la narration émotionnelle de la marque le véritable fossé concurrentiel. Pour les directeurs marketing confrontés à un marché de plus en plus bruyant, cet aperçu révèle pourquoi le fait de s’appuyer uniquement sur des mesures de performance laisse une valeur de marque importante inexploitée. L’application clé consiste à faire évoluer la stratégie médiatique des campagnes axées sur la réponse directe vers un engagement émotionnel supérieur qui renforce la notoriété de la catégorie avant le message de conversion.