Ro voulait que les publicités «se sentent à la fois personnelles et accessibles», a déclaré Rahmanian. «Il montre à quoi ressemble réellement les soins avec RO, et cela permet aux gens de se voir plus facilement faire cette étape.».
Une étape marketing GLP-1
Une campagne avec une célébrité de la stature de Williams pourrait être un tournant dans la commercialisation des médicaments GLP-1, qui ont explosé depuis que la US Food and Drug Administration (FDA) a approuvé le sémaglutide de médicaments GLP-1 (sous le nom de marque Wegovy) en 2021 pour avoir traité l’obésité. Un adulte américain sur huit a maintenant essayé un médicament GLP-1 comme Ozempic, Wegovy ou Mounjaro, selon les données de KFF.
Alors que des célébrités comme Oprah, Amy Schumer et Elon Musk ont parlé de prendre des médicaments GLP-1, il y a eu peu de partenariats de marque de célébrités officiels dans la catégorie. Une vague d’influenceurs GLP-1 est apparue sur Tiktok, notamment Kim Carlos, Kelsey et Rachel Knight Gullette.
L’approche de ROTS indique également comment la conversation autour des GLP-1 devient plus courant.
Plus tôt cette année, la société pharmaceutique Eli Lilly, fabricant de médicaments de perte de poids Zepbound et Mounjaro, a publié une annonce pendant les Oscars qui ont critiqué les gens pour avoir pris les GLP-1 sans diagnostic d’obésité. Eli Lilly a conclu un accord avec RO à la fin de 2024 pour vendre Zepbound sur la plate-forme.
