Le partenariat « signature » de TRESemmé – qui ressemble plus à la relation profonde de Verizon avec la NFL qu’à la fabrication par Dunkin d’une boisson en édition limitée sur le thème de Wicked – est en réalité une stratégie de croissance à long terme. Cela va bien au-delà d’une bouteille thématique.

Pour une marque de pharmacie en concurrence avec Suave, Pantene, Garnier et d’autres pour le même portefeuille, cela indique que Miranda Priestly, l’arbitre ultime du goût, se tournerait vers votre produit. Aucun média payant n’achète cela.

Les fans de Devil Wears Prada constituent un groupe démographique crucial

TRESemmé touche également ce public à un moment crucial. Les fans qui ont fait de l’original un phénomène ont maintenant entre 40 et 50 ans, avec de l’argent réel et de longs souvenirs.

Près de 45 % des femmes ont déjà modifié leur comportement en matière de dépenses en évitant les marques ou en dépensant moins parce que la publicité ne leur semblait pas faite pour elles, selon une étude de Zappi. Cette déconnexion frappe plus durement dans la trentaine et la quarantaine, juste au moment où le pouvoir d’achat atteint son maximum et où la fidélité à la marque se calcifie.

Une fois perdues, les marques reconquièrent rarement ces femmes.

TRESemmé le sait probablement. Et sa volonté d’être la « marque capillaire emblématique » de Le Diable s’habille en Prada 2, contrairement à un gadget classique de placement de produit, est destinée à aider les consommateurs à sentir qu’ils font partie du monde du film, et pas seulement à le regarder à travers un écran.

L’attention des consommateurs est devenue exponentiellement plus difficile à capter, et les fabricants de biens de consommation emballés doivent s’élever au-delà des tactiques marketing éprouvées, car ils sont saturés de concurrents et d’un flux constant de marques challenger.

Le manuel de parrainage utilisé par TRESemmé a en fait été élaboré par le sport et ciblait largement les hommes. Les studios hollywoodiens ont également recherché ce modèle pour des propriétés dont les fans sont généralement plutôt masculins. La sortie de Barbie en 2023 semble avoir fait pencher la balance.

Et maintenant, Devil Wears Prada 2 l’adopte pleinement, et TRESemmé a pleinement adhéré à une intégration conçue pour aider le public à prolonger le moment cinématographique et à le réaliser hors du théâtre et, littéralement pour la marque de shampoing, dans sa vie.