Protocoles de publicité agent
Protocole de contexte publicitaire (AdCP)
Créé en octobre 2025 par un consortium d’organisations comprenant Yahoo, PubMatic et Optable, et dirigé par Brian O’Kelley, PDG de Scope3 et co-fondateur d’AppNexus, AdCP est un protocole open source qui permet aux agents de communiquer, ainsi que de planifier, négocier et exécuter des achats média sur différentes plateformes publicitaires. Construit sur MCP, AdCP est destiné à standardiser les transactions publicitaires numériques agentiques. La norme est désormais supervisée par un groupe industriel indépendant, AgenticAdvertising.org.
Cadre RTB agentique (ARTF)
Conçu en novembre 2025 comme alternative à AdCP, l’ARTF créé par l’IAB Tech Lab incarne une approche différente de l’achat média agentique. Alors qu’AdCP fournit un langage partagé permettant aux agents de négocier des campagnes publicitaires avec les plateformes, ARTF cherche à mettre à jour l’infrastructure des enchères en temps réel pour s’adapter à la fois aux agents et aux achats média standard plus efficaces. Pour ce faire, il propose un cadre conteneurisé qui permet aux agents d’opérer dans les environnements SSP et DSP existants, mais promet des enchères à plus faible latence.
« Il effectue une modernisation attendue [of real-time bidding infrastructure]ainsi qu’ouvrir la porte au monde agent pour pouvoir effectuer des transactions avec la chaîne d’approvisionnement », a expliqué Shailley Singh, vice-président exécutif des produits et directeur de l’exploitation chez IAB Tech Lab, à ADWEEK lors du lancement du cadre.
ARTF est depuis devenu la clé de voûte des protocoles de gestion de la publicité agentique (AAMP) plus larges de l’IAB Tech Lab, une initiative qui héberge une gamme de protocoles agentiques pour connecter les technologies côté achat et vente, des garde-fous agentiques et un système de registre d’agents.
Agentic Audiences (anciennement User Context Protocol)
Introduit à l’origine par LiveRamp l’année dernière et donné au laboratoire technologique de l’IAB, UCP, rebaptisé plus tard Agentic Audiences, fournit un cadre permettant aux agents d’échanger des données au niveau de l’utilisateur de manière sécurisée. Grâce à l’infrastructure, un agent peut parler à un autre et échanger des signaux d’identité et contextuels (essentiellement des informations sur qui est un utilisateur, ce qu’il fait et comment il réagit à un contenu donné) sans exposer de données sensibles sur l’utilisateur.
Et au lieu d’échanger d’énormes ensembles de données sur l’utilisateur, Agentic Audiences permet aux agents d’utiliser des intégrations condensées lisibles par machine, ce qui permet d’interpréter les données plus rapidement et avec une dépense énergétique réduite. Le framework fait partie de l’AAMP de l’IAB Tech Lab. Il a été intégré à OpenRTB et Prebid pour faciliter l’adoption par l’industrie semencière.
Agent mobile
Créé par CloudX avant d’être donné à l’IAB Tech Lab et intégré à AAMP, Agentic Mobile reprend la logique des transactions publicitaires numériques agentiques et la traduit en mobile.
D’autres normes moins connues, telles que Agentic Ad Object (une dérivation d’AdCOM) et divers agents de référence d’acheteurs et de vendeurs, résident également au sein d’AAMP aux côtés d’ARTF, Agentic Audiences et Agentic Mobile. Ceux-ci font partie d’une couche de gestion qui établit des règles sur la manière dont les agents côté achat et vente découvrent, négocient et exécutent les commandes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.