« Il s’agit d’une base importante pour nos capacités de performance », a déclaré Moss.
Créer de la valeur programmatique à partir de partenariats premium
Hors de portée, Moss a déclaré que les acheteurs étaient intéressés par la simplification.
« L’une des choses dont nous parlons beaucoup est Amazon DSP », a déclaré Moss. « Cela leur donne un endroit unique où ils peuvent accéder à tout leur inventaire premium, avoir le contrôle, la portée et la fréquence grâce à nos capacités graphiques authentifiées. »
Alors qu’Amazon établira davantage de partenariats avec des éditeurs premium en 2025, notamment Netflix et Disney, Moss a déclaré que 2026 serait une année pour aider les annonceurs à tirer parti de ces partenariats par programmation.
« La programmation a toujours été importante pour nous », a déclaré Moss. « Je pense que maintenant vous voyez tous les annonceurs l’adopter, adopter les données qui l’accompagnent, la flexibilité qui l’accompagne, les différentes façons d’acheter qui leur créent de la flexibilité, et ils veulent un outil pour le simplifier. »
Rapprocher les marques du sport en direct
Au cours de l’année écoulée, Amazon et Prime Video ont continué à élargir leurs offres de sports en direct. Par exemple, avec l’ajout de la NBA et du golf à sa couverture du Black Friday NFL, Prime Video a enregistré une augmentation de 40 % du nombre d’annonceurs du Black Friday dans toutes les catégories, notamment les produits de grande consommation, la vente au détail, l’automobile, les voyages et le divertissement, a déclaré la société à ADWEEK en novembre. De plus, le nombre d’annonceurs non endémiques a augmenté de près de 50 % d’une année sur l’autre pour le Black Friday.
Pour continuer à développer le sport, Amazon rencontrera les marques au CES pour se concentrer sur des partenariats créatifs qui les rapprocheront de l’action sur le terrain grâce à des créations contextuellement pertinentes, des intégrations dans le contenu et des partenariats stratégiques dans les jeux. En 2026, Amazon propose également encore plus d’opportunités sportivescomme le dit Moss, l’entreprise semble être « toutes les saisons », avec Ajout d’Amazon DSP inventaire des prochains Jeux olympiques d’hiver et la société entame sa deuxième année avec la NBA.
La société discute également avec ses clients de ses formats sportifs pouvant faire l’objet d’une offre, ainsi que de son Live Event Optimizer, une offre programmatique basée sur l’IA qui permet aux annonceurs d’accéder au public lors des plus grands moments sportifs en direct.
« Live Event Optimizer transforme la publicité événementielle de ce qui était vraiment complexe, fragmenté, difficile à capturer, les grands moments : le jeu se prolonge et le public se transforme en une expérience en libre-service rationalisée », a déclaré Moss.
Démontrer davantage de créations basées sur l’IA
Moss a déclaré que le CES offre également l’opportunité de démontrer davantage de capacités créatives aux annonceurs, notamment Creative Agent, un outil basé sur l’IA qui analyse les actifs d’une marque sur Amazon sur d’autres sites, compare les caractéristiques des produits, lit les avis des clients et génère des briefs créatifs et des storyboards pour les campagnes. Moss a déclaré que l’offre recevait jusqu’à présent « d’excellents commentaires des clients ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.